| |||||
МЕНЮ
| Управление системой маркетинговой деятельности на предприятии| |для отрасли|компанию |влияния |важности для | | | | | |компании | |Традиции и культурные |2 |3 |+1 |6 | |ценности, уровень | | | | | |образования | | | | | |Взаимоотношения внутри|1 |1 |+1 |1 | |общества | | | | | |(индивидуум–индивидуум| | | | | |, индивидуум–общество)| | | | | |Приятие–неприятие |1 |1 |+1 |1 | |частного | | | | | |предпринимательства | | | | | |Отношения |1 |1 |+1 |1 | |компания–общественные | | | | | |организации | | | | | |Отношения к |3 |3 |+1 |9 | |иностранцам | | | | | |Профсоюзная активность|1 |1 |1 |1 | |и влияние профсоюзов | | | | | |на формирование | | | | | |общественного мнения | | | | | Данные таблицы 3.2 свидетельствуют о существенном влиянии традиций, культурного уровня и уровня образования, а также отношения к иностранцам. Рассмотрим теперь экономические факторы. Изучение экономической среды позволяет понять, каким образом формируются и распределяются ресурсы общества. Совершенно очевидно, что эти знания являются жизненно необходимыми для компании, поскольку она (компания) как раз и строит свою деятельность на использовании ресурсов. При рассмотрении экономической среды предприятия следуют обратить внимание на следующие факторы: . характер экономики и экономических процессов (в том числе влияние инфляции и дефляции); . система налогообложения и качество экономического законодательства; . масштабы правительственной поддержки отдельных отраслей; . общая коньюктура национального рынка; . размеры и темпы изменения размеров рынка; . размеры и темпы роста сегментов рынка в соответствии с интересами компании; . состояние фондового рынка; . инвестиционные процессы; . ставка банковского процента; . система ценообразования и уровень централизованного регулирования цен; . стоимость земли. В настоящий момент складывается в общем позитивная макроэкономическая ситуация в экономике Украины. По результатам экономического развития в 2001 г. достигнут общий рост ВВП. Национальная валюта, гривна, демонстрирует высокую стабильность. Уровень инфляции по данным 2001 года составил 12,7%. К основным дестабилизирующим факторам следует отнести противоречивость и нестабильность налогового законодательства, неразвитость фондового и инвестиционного рынка, достаточно высокую степень государственного вмешательства в систему рыночного ценообразования и отсутствие развитой законодательной базы для в сфере земельных отношений (не смотря на принятие Верховной Радой Закона Украины «О земле»). В связи с принятием Верховной Радой Закона Украины «Про внесение изменений в некоторые законы Украины по вопросам налогообложения» от 22.03.01 прогнозируется резкий рост рынка полиграфических услуг. Закон предполагает: . освобождение от оплаты таможенного сбора и НДС на импортируемые полиграфические материалы, сырье, оборудование, запасные части; . освобождение от включения в состав общих валовых доходов плательщика налога доходов, полученных от продажи издательской продукции заказчику или непосредственному потребителю. Влияние экономических факторов сведено в таблице 3.3. Таблица 3.3. Влияние экономической среды на деятельность компании. |Факторы среды |Важность |Влияние на |Направление |Степень | | |для отрасли|компанию |влияния |важности для | | | | | |компании | |Общий уровень |3 |3 |-1 |-9 | |экономического | | | | | |развития | | | | | |Система |3 |3 |-1 |-9 | |налогообложения и | | | | | |качество | | | | | |экономического | | | | | |законодательства | | | | | |Уровень развития |2 |3 |-1 |-6 | |конкурентных отношений| | | | | |Масштабы |2 |2 |+1 |4 | |правительственной | | | | | |поддержки отрасли | | | | | |Общая коньюктура |2 |2 |-1 |-4 | |национального рынка | | | | | |Размеры и темпы |3 |3 |+1 |9 | |изменения размеров | | | | | |рынка | | | | | |Размеры и темпы роста |2 |3 |+1 |6 | |сегментов рынка в | | | | | |соответствии с | | | | | |интересами компании | | | | | |Состояние фондового |1 |1 |-1 |-1 | |рынка | | | | | |Инвестиционные |3 |3 |+1 |9 | |процессы | | | | | |Ставка банковского |3 |1 |-1 |-3 | |процента | | | | | |Система |1 |1 |+1 |1 | |ценообразования и | | | | | |уровень | | | | | |централизованного | | | | | |регулирования цен | | | | | |Стоимость земли |2 |2 |-1 |-4 | Как видно из приведенной таблицы, факторы экономической среды оказывают отрицательно и положительное влияние на деятельность компании. При этом наибольшее положительное влияние имеют следующие факторы: . размеры и темпы изменения размеров рынка; . размеры и темпы роста сегментов рынка в соответствии с интересами компании; . инвестиционные процессы. А наибольшее отрицательное влияние оказывают факторы: . общий уровень экономического развития; . система налогообложения и качество экономического законодательства; . уровень развития конкурентных отношений. В некоторых теориях природно-экологические факторы занимают одно из ведущих мест. Основной причиной, которая объясняет такое отношение к природной среде в этих теориях, является тезис о том, что развитие предпринимательства сдерживается ограниченностью ресурсов. Природно-экологическая среда характеризуется следующими факторами: . природно-климатические условия; . размещение больших промышленных центров; . территориальное размещение полезных ископаемых и природных ресурсов; . состояние экологической среды и ее влияние на производство. Анализ природно-экологических факторов приведен в таблице 3.4. Таблица 3.4. Влияние природно-экологической среды на деятельность компании. |Факторы среды |Важность |Влияние на |Направление |Степень | | |для отрасли|компанию |влияния |важности для | | | | | |компании | |Природно-климатические|3 |2 |+1 |6 | |условия | | | | | |Территориальное |3 |2 |-1 |-6 | |размещение полезных | | | | | |ископаемых и природных| | | | | |ресурсов | | | | | |Размещение больших |2 |2 |+1 |-4 | |промышленных центров | | | | | |Состояние экологии и |3 |3 |-1 |-9 | |ее влияние | | | | | Из таблицы видно, что природно-экологическая среда оказывает в целом негативное влияние на деятельность компании. Объясняется данный факт тем, что основным сырьем в производственном процессе является бумага, а запасы целлюлозы и промышленной древесины сильно ограничены, из-за чего цены на бумагу постоянно растут. Влияние научно-технических факторов проявляется в общемировые тенденции развития электронных средств коммуникации, что оказывает отрицательное влияние на полиграфическую индустрию. В связи с экономическим отставанием Украины данный фактор начнет оказывать заметное влияние не ранее через 5-7 лет. В настоящее время в развитых странах наблюдается тенденция «расползания тиражей», суть которой состоит в том, что тиражи полиграфической продукции печатаются в месте их непосредственного потребления, а не развозятся готовыми по территории страны. Такой подход позволяет заказчикам учитывать региональные потребительские вкусы и снизить транспортные затраты. В ответ на эту тенденцию производители полиграфического оборудования ведут разработки технологий оперативной полиграфии, например «цифровая печать», «computer-to-plate». Факторы научно- технической среды проанализированы в таблице 3.5. Таблица 3.5. Влияние научно-технической среды на деятельность компании. |Факторы среды |Важность |Влияние на |Направление |Степень | | |для отрасли|компанию |влияния |важности для | | | | | |компании | |Появление |3 |3 |+1 |9 | |«технологических | | | | | |прорывов» | | | | | |Сокращение или |2 |2 |+1 |4 | |продление жизненного | | | | | |цикла технологий | | | | | |Удельный вес |2 |2 |+1 |4 | |наукоемких технологий | | | | | |в производстве | | | | | |Требования к |2 |3 |+1 |6 | |научно-технологическом| | | | | |у уровню производства,| | | | | |обеспечивающие | | | | | |конкурентоспособность | | | | | |Требования к |3 |3 |+1 |9 | |квалификации кадров | | | | | |Требования к |2 |2 |+1 |4 | |научно-техническому | | | | | |уровню | | | | | |конкурентоспособной | | | | | |продукции | | | | | Научно техническая среда оказывает положительное влияние на деятельность компании, что объясняется высоким уровнем механизации и автоматизации полиграфического производства. Среди факторов, оказывающих наибольшее положительное влияние, следует отметить: . появление «технологических прорывов»; . требования к квалификации кадров. Политико-правовые факторы оказывают наиболее существенное влияние на деятельность компании особенно в переходных экономиках, каковой является экономика Украины. Изучение этих факторов должно сосредотачиваться на выяснении того, как правительство и законодательные органы относятся к развитию той или иной отрасли национальной экономики, какие изменения в законодательстве и правовом регулировании возможны в результате принятия новых законодательных актов. Общая политическая обстановка на Украине достаточно сложная. В марте 2002 г. проведены парламентские выборы, результаты которых оказали значительное влияние на расстановку политических сил. Значительное влияние на политическую обстановку на Украине оказывают внешние политические факторы, влияние России и США. Существующий расклад политических сил ведет к нестабильной экономической политике и частой смене правительств. Политико- правовая среда представлена в таблице 3.6. Таблица 3.6. Влияние политико-правовой среды на деятельность компании. |Факторы среды |Важность |Влияние на |Направление |Степень | | |для отрасли|компанию |влияния |важности для | | | | | |компании | |Отношение государства |2 |2 |-1 |-4 | |к собственности | | | | | |Политическая |3 |3 |-1 |-9 | |стабильность в | | | | | |государстве | | | | | |Характер отношения |3 |3 |-1 |-9 | |государства к отрасли | | | | | |Уровень регулирования |3 |3 |-1 |-9 | |и контроля со стороны | | | | | |государства | | | | | |Политика государства в|3 |3 |+1 |9 | |подготовке кадров для | | | | | |отрасли | | | | | |Таможенная политика |2 |2 |+1 |4 | |государства | | | | | |Законы и нормативные |3 |3 |-1 |-9 | |акты | | | | | |Эффективность правовой|2 |3 |-1 |-6 | |системы | | | | | |Практическая |2 |3 |+1 |6 | |реализация | | | | | |законодательства | | | | | |Степень |2 |2 |-1 |-4 | |неукоснительности | | | | | |действия всех правовых| | | | | |норм | | | | | Анализ показывает, что политико-правовая среда имеет общее отрицательное воздействие на деятельность компании. Среди положительных факторов следует отметить некоторую либерализацию таможенной политики в комплексе с ее практической реализацией, а также наличие авторитетных учебных заведений в области полиграфического производства. После подробного анализа влияния всех факторов внешней среды на деятельность предприятия их необходимо свести в единую таблицу, элементы которой будут в дальнейшем использоваться при проведении SWOT-анализа (см. таблицу 3.7). Таблица 3.7. Важнейшие факторы внешней среды, влияющие на деятельность компании. |Факторы |Позитивное влияние |Степень |Негативное влияние |Степень | |внешней среды | |важности| |важности| |Демографическа|Количество |9 | | | |я среда |потенциальных | | | | | |потребителей | | | | | |Квалификационные | | | | | |характеристики | | | | | |рабочей силы |6 | | | | |Традиции и | | | | | |культурные |6 | | | | |ценности, уровень | | | | | |образования | | | | | |Отношение к | | | | | |иностранцам |9 | | | |Экономическая |Размеры и темпы |9 |Общий уровень |-9 | |среда |изменения размеров | |экономического | | | |рынка | |развития | | | |Размеры и темпы |6 |Система |-9 | | |роста сегментов | |налогообложения и | | | |рынка в | |качество | | | |соответствии с | |экономического | | | |интересами компании| |законодательства | | | | |9 |Уровень развития |-6 | | |Инвестиционные | |конкурентных | | | |процессы | |отношений | | |Природно-эколо|Природно-климатичес|6 |Территориальное |-6 | |гическая среда|кие условия | |размещение полезных | | | | | |ископаемых и | | | | | |природных ресурсов | | | | | |Состояние экологии и| | | | | |ее влияние |-9 | |Научно-техниче|Появление |9 | | | |ская среда |«технологических | | | | | |прорывов» | | | | | |Требования к |6 | | | Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11 |
ИНТЕРЕСНОЕ | |||
|