Политика цен

g = ---------

P 100

где Р — величина параметра реального изделия;

Р 100 - величина параметра гипотетического изделия, удовлетворяющего

потребность на 100 %.

Например: если потребитель нуждается в тракторе мощностью 75 кВт, а

рассматриваемая машина имеет мощность 70 кВт, то единичный параметрический

показатель по мощности равен 70/75 0,93.

F1 - коэффициент долевого участия единичного показателя продажной цены

изделия: В - доля (по стоимости) рынка базисного товара:

Q - показатель, отражающий соотношение между спросом и предложением на

рассматриваемый базисный товар, а также показатель престижа фирмы, его

производящей.

Поправки к расчетной (продажной) цене отражают, как было сказано,

различные коммерческие и иные условия сделки. В частности, учитывается

авансовые платежи, рассрочка и платеж наличными. При авансе покупатель

кредитует поставщика и изымает из своего оборота нередко значительную суму

денег или занимает их в банке, за что выплачивает проценты. При рассрочке

платежа продавец кредитует покупателя. В итоге аванс ведет к снижению

продажной цены, а рассрочка - к повышению относительно уплаты наличными.

Простейшая формула, по которой рассчитывается величина изменения цены

К, такова:

K = 0,00083 С { (ai ti) } % ;

Где С- средний банковский процент при кредитовании экспортных или импортных

операций (для данной страны и на данный отрезок времени) , ai - размер

соответствующего платежа; ti - срок между внесением аванса и получением

заказа (или между получением заказа и временем уплаты взноса по рассрочке);

i - номера частей аванса или взноса по рассрочке.

Например, если в контракте оговорено, что оборудование поставляется

через 36 месяцев после заключения контракта, а авансовые платежи вносятся

первый раз - 20 % стоимости заказа при подписании, второй раз - 25 % спустя

12 месяцев и третий раз - 30 % спустя 24 месяца после подписания, то

уменьшающая поправка при среднем банковском проценте, равном 12, составляет

:

К - 0,00083 х 12 х { (20 х 36)+(25 х 24)+(30х12)} - 16,7 %

Для быстрой прикидки правильности расчета цены иногда используют

удельные цены - средние на единицу мощности, производительности, массы

(веса) или иного параметра, считающегося главным для данного товара.

Следует учитывать, что такой метод оценки может привести к грубым ошибкам;

если не принимать во внимание современные тенденции машиностроения.

Вместе с тем, например, при оценке ориентировочной цены судна можно

удельную цену массы корпуса и удельную цену мощности главного двигателя

(суда, естественно, должно быть одного типа), умножив на соответствующие

абсолютные величины, сложить, получив

P = P1M + P2N.

Где Р1М - удельная цена и полная масса корпуса с оборудованием, а Р2N-

удельная цена и мощность главного двигателя. Что касается практики скидок с

прейскурантных и иных цен, то коротко она состоит в следующем:

Одной из важнейших является скидка на количество изделий в заказной

партии. Ее размер колеблется весьма сильно и может составлять всего 1 % при

заказе вместо одной турбины мощностью 365 МВТ двух и 30 %, когда оптовый

покупатель берет вместо одного электромотора 10 тыс.шт.

Бонусные скидки предоставляют постоянным покупателям, если они за

определенный период приобретают обусловленное количество товара. Обычный

размер таких скидок 5-8%.

Дилерские скидки покрывают собственные расходы дилера на продажу и

сервис, а также обеспечивают ему обусловленную прибыль.

Специальные скидки делаются для их покупателей в которых фирма особенно

заинтересована: как правило, это крупные оптовики или фирмы, у которых с

продавцом существуют особые доверительные отношения. Скидки эти обычно

предмет коммерческой тайны. Предполагают, что они могут доходить до 8 %.

Однако существует вид специальных скидок, не представляющий тайны, -

скидка на автономную поставку оборудования для комплексов. В этом случае

фирма - изготовитель продает фирме - посреднику "россыпью" различные

элементы системы, делая скидки до 30 %, а посредник комплектует и

поставляет покупателю те или иные "конфигурации" этой системы.

5. Мировая цена

Мировая цена товара - это Средневзвешенный уровень цен, по которым

данный товар реализуется на мировом рынке на общепринятых условиях платежа

и поставки в условиях конкретно складывающейся конъюнктуры мирового

товарного рынка. Мировая цена характеризуется следующими главными

признаками:

n - ценой, по которой осуществляются крупные экспортные и импортные сделки

на условиях, обычных для большинства товарных рынков;

n - ценой, используемой в регулярных сделках и важнейших рынках;

n - ценой товаров в таких сделках, платежи по которым ведутся в свободно

конвертируемой валюте. Таким образом, мировая цена должна быть достаточно

представительной, главный же критерий представительности цены - процент

охватываемого его мирового экспорта соответствующего товара. На практике

в качестве мировых цен обычно считают и используют экспортные и импортные

цены основных поставщиков или покупателей товара. Для массовых товаров, к

числу которых относятся главным образом сырьевые товары, мировыми ценами

могут выступать цены основных центров международной торговли - бирж,

аукционов и т.д.

Нахождение представительных и доступных как для покупателей, гак и

продавцов цен - необходимая предпосылка коммерческой деятельности на

внешнем рынке. Информационный массив данных по мировым ценам составляют

следующие виды цен (публикуемые или получаемые по запросам): справочные,

биржевые, аукционные, цены торгов, каталогов и проспектов, расчетные цены,

цены предложений, прейскурантов, цены фактических сделок.

Рынок большей части сырьевых товаров охватывается справочными,

биржевыми и аукционными ценами и в силу этого с точки зрения обеспеченности

ценовой информацией находится в положении, чем рынок машин и оборудования,

готовых изделий в целом.

ЛИТЕРАТУРА

1. Котлер Ф. «Основы маркетинга», М.1992

2. «Рыночная экономика» Боярне Банка в 15 т «Маркетинг» Кн.5 Осло/Москва,

1992г.

3. II.С.Завьялов, В.Е. Демидов «Формула успеха; маркетинг» Москва

«Международные отношения» 1992г.

4. Крылова Г.Д., Соколова М.И. «Практикум по маркетингу», «Банки и биржа»

Юнити 1995г.

ИНСТИТУТ КОММЕРЦИИ

КОНСПЕКТ

По МАРКЕТИНГУ

Студент: Буров Виталий Павлович

Факультет: Международные экономические

отношение (Мировая экономика)

г.Москва

1998г.

1. Маркетинг как инструмент преобразования российской экономики.

Проявление маркетинга как определенной системы хозяйствования, метода

решения производственно-рыночных проблем это не что иное, как ответная

реакция хозяйственной единицы на такие процессы в мире, как усложнение

проблемы производства и реализации товаров вследствие стремительного

расширения их ассортимента, быстрого обновления, небывалого ранее

возрастания производственных возможностей, частых сдвигов в характере и

структуре рыночного спроса, его конъюнктурных колебаний, все большего

обострения конкуренции на мировом рынке.

Маркетинг вызывает к себе интерес еще и потому, что он впитал в себя

последние достижения не только мировой практики, но и науки, начиная с

информатики и кибернетики и завершая психологией, не говоря уже об

использований управленческой и экономической наук.

Маркетинг - явление сложное, многоплановое и динамичное. Этим

объясняется невозможность в одном универсальном определении дать полную,

адекватную его сущности, принципам и функциям характеристику маркетинга.

«Маркетинг - это процесс планирования и управления разработкой изделий и

услуг, ценовой политики, и продвижением товаров к покупателям и сбытом.

чтобы достигнутое таким образом разнообразие благ приводило к

удовлетворению потребностей как отдельных личностей, так и организаций т.е.

под маркетингом понимается такой вид рыночной деятельности, при котором

производителем используется системный подход и программно-целевой метод

решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции

являются критериями эффективности деятельности.

2. Понятие и сущность маркетинга в условиях российского рынка.

С общественной точки зрения маркетинг - это социально-управленческий

процесс, посредством которого индивидуумы и группы индивидуумов путем

создания продуктов и их обмена получают то, в чем они нуждаются. В основе

этого процесса лежат следующие ключевые понятия: потребность, желание,

спрос, продукт, обмен, сделка, рынок. Этот процесс характеризуется тем. что

потребности выливаются в конкретные желания, которые с учетом денежных

возможностей трансформируются в спрос на рынке на конкретные продукты, на

основе которого осуществляется обмен между производителем и потребителем,

оформляемый в виде определенной сделки. Таким образом, маркетинг направляет

экономику на удовлетворение множества постоянно меняющихся потребностей

миллионов потребителей. Таким образом. маркетинг - это процесс согласования

возможностей предприятия и запросов потребителей. Результатом этого

процесса является предоставление потребителям благ, удовлетворяющих их

потребностей, и получение предприятием прибыли, необходимой для его

эффективного функционирования и лучшего удовлетворения запросов

потребителей в будущем.

З.Маркетинговая стратегия.

Маркетинговая стратегия - главные принципиальные направления

маркетинговой деятельности предприятия, следуя которым его стратегические

хозяйственные единицы достигают поставленных перед ними целей.

Маркетинговая стратегия включает конкретные стратегии деятельности на

целевых рынках и используемый комплекс маркетинга. В стратегиях,

разрабатываемых для каждого сегмента рынка, должны быть определены новые

продукты, цены, методы продвижения продуктов и каналы распределения. При

разработке маркетинговой стратегии должны быть учтены «опасности и

возможности» рынка, а также стратегии конкурентов и затраты на маркетинг.

Для этого проводится анализ конкурентов.

4. Система маркетинга.

Система маркетинга - постоянно действующая система взаимосвязи людей.

оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора,

классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной

и точной информации для использования ее распорядителями сферы маркетинга с

целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за

исполнением маркетинговых мероприятий. Информацию системы маркетинга

собирают и анализируют с помощью четырех вспомогательных систем, которые

составляют систему маркетинговой информации: система внутренней отчетности,

системы сбора внешней текущей маркетинговой информации, системы

маркетинговых исследовании и системы анализа маркетинговой информации.

5. Ее особенности в России.

Для выживания в условиях рыночных экономических отношений, появившихся

в России с 1992 года, фирма должна обладать огромной системой маркетинговой

информации. Очень часто сведения отсутствуют, поступают в форму слишком

поздно, а иные сведения просто не заслуживают доверия. Если есть

возможность, то фирма должна создать систему внутренней отчетости на ЭВМ.

Эта система обеспечит главе фирмы получение большого объема всесторонней

информации в более короткие сроки.

Основная задача, которая стоит перед бизнесменом в России - это решение

о разграничении различных групп покупателей, составляющих рынок, и

разработка соответствующих товаров для каждого рынка в России и за ее

пределами. Выбор конкретного рынка определяет круг конкурентов фирмы и

выбор соответствующей стратегии маркетинга.

6. Исследование рынков.

Исследование рынка - не самоцель, а источник информации для принятия

эффективного управленческого решения. Это решение может относиться к

любому аспекту внешнеторговой и маркетинговой деятельности, поэтому

нерационально ограничивать расходы на такие исследования под флагом

«Экономии средств»: потери, вызванные неверным решением, бывает в 10-100

раз большими.

Результаты исследования - цифры, но эти цифры отражают те вопросы,

которые были поставлены, и распределение ответов. Поэтому формулировке

вопросов должно быть уделено самое пристальное внимание. На этапе

предварительного исследования идет поиск и анализ опубликованных в

специальной литературе данных об интересующей нас рынке. На этапе

оперативного планирования составляется детальный план, в котором указывают:

перечень необходимых данных, методы их получения (личное интервью; опрос

по телефону; рассылка анкет), способы отработки, вид представления

результатов (объем текстов: виды таблиц; графиков, диаграмм). К числу

проблем, рассматриваемых при исследовании рынков относятся: - определение

емкости рынка и /или отдельных его сегмента: конъюнктурные и прогнозные

исследования сбыта: исследование поведения покупателей (отношение к товару

фирмы, мотивы покупки, способы покупки и т.д.); изучение практики

деятельности конкурентов: исследование предполагаемой реакции на введение

нового товара (возможный объем сбыта, вероятный ответ конкурентов и т.д.).

7. Разработка продукции.

С учетом быстрых перемен во вкусах, технологии и состоянии конкуренции

фирма не может полагаться только на существующие ныне товары. Потребитель,

хочет и ждет новых и усовершенствованных изделий и конкуренты приложат

максимум усилий, чтобы обеспечить его этими новинками. Следовательно, у

каждой фирмы должна быть своя программа разработки новых товаров.

Компания может заполучить новинки двумя способами. Во-первых, путем

приобретения со стороны, т.е. купив целиком какую-то фирму, патент или

лицензию на производство чужого товара. И, во-вторых, благодаря собственным

усилиям, т.е. создав у себя отдел исследований и разработок. Разработка

нового товара начинается с поиска идей для новинки. Поиски эти должны

вестись систематически, а не от случая к случаю. В противном случае фирма

может найти десятки идей, но большинство из них не подойдет с точки зрения

специфики ее деятельности. Существует множество прекрасных источников идей

для создания новинок. Наиболее логичной стартовой площадкой в поиске таких

идей являются потребители. За их нуждами и потребностями можно следить с

помощью опросов клиентуры, групповых обсуждений, поступающих писем и жалоб.

8. Политика цен.

Цены находятся в тесной взаимосвязи с другими переменными маркетинга и

деятельности фирмы. Цены часто меняются на протяжении жизненного цикла

товара - от высоких для привлечения покупателей - поворотов,

ориентирующихся на престиж, до низких, ориентирующихся на массовый рынок.

Уровень обслуживания потребителей зависит от цены. Низкие цены обычно

связываются с недостаточным сервисом. Группы товаров с различными ценами

привлекают различные сегменты рынка. В зависимости от цен во многом зависит

достигнутые коммерческие результаты, а верная или ошибочная политика цен

оказывает долговременное (положительное или отрицательное) воздействие на

всю деятельность производственно-сбытового комплекса промышленной фирмы.

Суть целенаправленной политики цен в маркетинге заключается в том,

чтобы устанавливать на товары фирмы такие цены и так варьировать ими в

зависимости от положения на рынке, чтобы овладеть его определенной долей,

обеспечить намеченный объем прибыли и решать другие стратегические и

оперативные задачи.

9.Сбыт и продвижение продукции.

Специфика сбыта в том, что на сделку способны оказать влияние множество

факторов непосредственного общения человека с человеком, а также окружение

(атмосфера места продажи),в котором совершается сделка. Продвижение

продукции - совокупность мероприятий по доведению информации о достоинствах

продукции до потенциальных потребителей и стимулированию у них желания

купить его. Налаживание коммуникаций осуществляется в рамках комплекса

продвижения продукта в такой последовательности: идентифицируется целевая

аудитория: определяется ее желаемая ответная реакция (как правило: это

покупка); выбирается содержание. структура и форма обращения к аудитории:

выбираются коммуникационные каналы; определяется лицо, которое выступает с

обращением (передает информацию): устанавливается обратная связь с целевой

аудиторией.

10. Маркетинг - микс и маркетинговый контроль.

Возникновение множества неожиданностей, непредвиденных ситуаций при

осуществлении планов маркетинга делает необходимым постоянный контроль за

ходом их выполнения службой маркетинга. Системы маркетингового контроля

необходимы для того, чтобы быть уверенным, что все идет нормально, а если

нег, то четко уяснить, какие причины мешают эффективной маркетинговой

деятельности фирмы. Однако сам маркетинговый контроль - понятие отнюдь не

однозначное. Можно выделить три типа маркетингового контроля:

Контроль за выполнением годовых планов заключается в том, что

специалисты маркетинга сопоставляют текущие показатели с контрольными

цифрами годового плана; контроль прибыльности товаров, территорий,

сегментов рынка и торговых каналов.

Стратегический контроль заключается в регулярной проверке соответствия

исходных стратегических установок фирмы имеющимся рыночным возможностям.

11. Организация и деятельность маркетинговой службы предприятия.

Организация маркетинговой деятельности или маркетинга включает:

построение (совершенствование) организационной структуры управления

маркетингом; подбор специалистов по маркетингу (маркетологов) надлежащей

квалификации; распределение задач, прав и ответственности в системе

управления маркетингом; создание условий для эффективной работы

сотрудников маркетинговых служб (организация их рабочих мест) представление

необходимой информации средств оргтехники и др.). организацию эффективного

взаимодействия маркетинговых служб с другими службами организации. Следует

отметить, что небольшие организации, разрабатывающие новые продукты в

быстро меняющихся условиях используют гибкие децентрализованные структуры.

Крупные организации, действующие на более стабильных рынка, в целях

обеспечения большей интеграции часто используют более централизованные

структуры. При этом одним из основных принципов организации управления

маркетингом в крупных организациях является максимальное приближение мест

принятия маркетинговых решений к подразделениям, где занимаются

практическим маркетингом. Любая оргструктура управления маркетингом должна

строится на основе следующих размерностей: функции, географические зоны

деятельности, продукты (товары) и потребительские рынки. Исходя из

изложенного, выделяют следующие принципы организации подразделений

Страницы: 1, 2, 3