Ценообразование

новой техники, технологии, более совершенных методов производства на

отдельных предприятиях, когда индивидуальная производительность на них

превышает общественный её уровень. Индивидуальная стоимость единицы

превышает общественный её уровень, тогда как товар продаётся по

общественной стоимости. Избыточная прибавочная стоимость есть излишек

прибавочной стоимости сверх обычной нормы, получаемый отдельными

предпринимателями. Избыточная прибавочная стоимость исчезает, как только

технические и иные усовершенствования становятся достоянием большинства

предприятий данной отрасли.

1.3.Полезность и цена.

К теориям, ориентированным на внешние факторы, относятся стратегии,

учитывающие только полезность вещей. Считается, что более высокое качество

и новизна вещей означает и более высокие цены. Установление цены на товар в

зависимости от его потребительских свойств без привязки к издержкам

производства позволяет получить производителю прибыль, значительно

превышающую ее нормальный уровень. В этом состоит преимущество стратегий

данного вида с позиции производителя товара. В то же время возможна и

противоположная ситуация, когда слишком высокие индивидуальные издержки

производства и реализации новой и высококачественной продукции не

обеспечивают производителю даже нормального уровня прибыли. Вместе с тем

следует учитывать и то обстоятельство, что использование стратегий,

ориентированных на внешние факторы, требуют сбора и обработки информации,

находящейся за пределами данной экономической системы, что создают немалые

трудности.

Стратегии, ориентированные на внешние факторы, опираются на теории

предельной полезности, которые делятся на две основные группы: теории так

называемой австрийской школы и тории экономистов-математиков.

Представителями австрийской школы являются Карл Менгер, Фридрих

Визер, Евгений Бем-Баверк и другие. Теории предельной полезности

австрийской школы имеют ту особенность. Что на место категории стоимости

ставят категорию полезности и рассматривают ее в качестве единственного

источника формирования цен.

Под полезностью вещи авторы данных теорий понимают способность вещи

удовлетворять ту или иную потребность. По их мнению, во-первых, эти

потребности разнообразны; во-вторых, существует напряженность потребностей

в пределах одного какого-либо их вида. Различные потребности можно

расположить, как считали авторы, по степени их возрастающей или убывающей

важности для благополучия субъекта. А напряженность потребности данного

вида можно определить степенью их насыщения.

Согласно теориям австрийской школы ценность вещи измеряется величиной

предельной полезности этой вещи. При этом под предельной полезностью

понимается субъективная оценка индивидуумом полезности последней единицы

того или иного блага. Предельная полезность зависит от двух факторов:

интенсивности потребностей индивидуума в том или ином благе и редкости

этого блага. Чем выше интенсивность потребности при данном запасе благ, тем

выше должна быть предельная полезность указанного блага и, наоборот, чем

ниже эта интенсивность, тем соответственно меньше его предельная

полезность. В то же время, чем более значителен запас какого-либо блага при

данной интенсивности потребности в нем, тем ниже предельная полезность

указанного блага

С учетом взаимозаменяемости полезности различных товаров и услуг,

включаемых в потребительский бюджет индивидуума, «величина ценности

материального блага определяется важностью той конкретной потребности,

которая занимает последнее место в ряду потребностей, удовлетворяемых всем

наличным запасом материальных благ данного рода». При этом в случае

изолированного обмена между двумя лицами цена устанавливается в пределах

между субъективными оценками предельной полезности товара покупателем и

продавцом. В случае двусторонней конкуренции между покупателями и

продавцами границы установления цены определяются сверху субъективной

оценкой последнего из вступивших в сделку покупателей и субъективной

оценкой наиболее сильного из устраненных с рынка продавцов, а снизу -

субъективной оценкой последнего из вступивших в сделку продавцов и

субъективной оценкой наиболее сильного из устраненных с рынка покупателей.

Иными словами, «высота рыночной цены ограничивается и определяется высотою

субъективных оценок товара двумя предельными парами.»

Теории австрийской школы имеют своих сторонников и в наше время. К

числу наиболее видных их представителей относятся Людвиг фон Мизес и

Фридрих фон Хайек.

К теориям предельной полезности, выдвинутым экономистами-

математиками, относятся прежде всего теория Уильяма Джевонса и теория Леона

Вальраса.

Обе теории опираются на законы немецкого экономиста Германа Госсена,

выражающие общие закономерности индивидуального потребления. Первый закон

Госсена устанавливает снижение субъективной полезности последующих единиц

блага в процессе его потребления. Второй закон устанавливает, что при

потреблении различных благ индивидуум стремиться к такой рациональной

полезности благ, при которой предельные полезности этих благ уравниваются.

В таком случае индивидуум достигает при потреблении максимума полезности.

Содержание теорий Джевонса и Вальраса сводится к построению системы

уравнений, которые характеризуют функционирование хозяйственного механизма

и фиксируют роль ценообразования в этом механизме. При этом в

ценообразовании сохраняется ориентация на спрос, предельную полезность и

субъективные оценки.

Эволюция теории предельной полезности в ХХ веке привела к тому, что

разные взгляды на данную проблему оформились в два самостоятельных

направления. Сторонники первого направления (А. Маршалл, Д. Робертсон и

др.) стояли и продолжают стоять на позициях возможного количественного

измерения абсолютных величин предельной полезности, в том числе в денежных

единицах. Эта группа экономистов получила наименование кардиналистов.

Второе направление было представлено группой экономистов, именуемых

ординалистами. Наиболее видными представителями этой группы считаются

итальянский экономист В. Парето и английский экономист Дж. Хикс.

Ординалисты отказались от абсолютного измерения предельных полезностей и

сконцентрировали внимание на предпочтении одних товаров другими, под

которым понимали отношение предельных полезностей друг к другу, выраженное

в форме независимой от цен и доходов шкалы предпочтений.

В настоящее время изучение проблемы общественной полезности является

частью нового направления экономической науки, получавшей название

оптимального планирования. Основоположниками этого направления считаются

известные отечественные экономисты-математики В.В. Новожилов, В.С.

Немчинов, Л.В. Канторович. Созданная ими теория цены оптимального плана

представлена тремя вариантами: теорией дифференциальных затрат, теорией

объективно обусловленных оценок и системой оптимального функционирования

экономики. Общими чертами этих вариантов являются:

характеристика цены как основного инструмента планирования и

функционирования народного хозяйства;

требование, чтобы цена определялась не до разработки плана, а в процессе

его разработки и в ходе его выполнения с учетом конкретных условий хода

выполнения;

признание ограниченности ресурсов, потребительских благ и первоочередного

учета ее при установлении цены;

применение математического аппарата предельного анализа.

Третью группу стратегий из приведенной классификации образуют

стратегии смешенного типа. Их основное содержание состоит в том , что на

величину цены в раной мере воздействуют как внутренние, так и внешние

факторы. Цена формируется исходя из условия равенства цены предложения и

цены спроса. При этом цена предложения определяется как результат действия

внутренних факторов, а цена спроса - как результат действия внешних

факторов.

Стратегии смешанного типа позволяют не допустить ошибок и просчетов,

неизбежно возникающих при использовании стратегий как первой, так и второй

групп. Вместе с тем применение данных стратегий в практике хозяйствования

требует большого спектра знаний, исследования внешней среды и

соответствующих немалых затрат.

Стратегии смешанного типа опираются на экономическую теорию,

родоначальником которой является английский экономист Альфред Маршалл. Он

рассматривал спрос и предложение как две равноценные стороны в установлении

цен.

Экономический кризис 1929-33 годов показал ограниченность теории А.

Маршалла, решающего проблемы ценообразования только на микроэкономическом

уровне. Как реакция на присущую ей и аналогичным теориям ограниченность,

появились работу Кейнса, подчеркивающие необходимость вмешательства в

экономику на макроэкономическом уровне. В связи с этим дальнейшее развитие

теорий ценообразования стало осуществляться в основном применительно к

макроэкономическим проблемам. Особое внимание при этом было обращено на

теорию монопольной цены, поскольку свободная конкуренция ушла в прошлое и

ее место заняла монополистическая или несовершенная конкуренция.

Тема 2.Система цен.

Виды цен в зависимости от обслуживаемой сферы и формы товарного

обращения.

Действующие в народном хозяйстве цены в зависимости от экономического

назначения продукции и особенностей её обращения подразделяются на оптовые,

закупочные и розничные.

Оптовые цены - цены, в соответствии с которыми предприятия и

организации реализуют произведенную ими продукцию ( услуги ) всем

категориям покупателей, кроме населения. Оптовые цены используются в

основном в обороте продукции промышленного производства. В то же время по

оптовым ценам отпускается и сельскохозяйственное сырье, приобретаемое

заготовительными организациями у колхозов, совхозов и населения, когда оно

предназначено для дальнейшей переработки на предприятиях легкой и пищевой

промышленности.

Различают оптовые цены предприятий и оптовые цены промышленности.

Это деление отражает продвижение товара от производителя к потребителю.

Оптовая цена предприятия - цена, по которой продукция оплачивается

предприятию - изготовителю. По оптовым ценам предприятия - изготовители

продукции рассчитываются со сбытовыми организациями и с непосредственными

потребителями продукции. На основе оптовой цены предприятия базируется

система планирования и экономического стимулирования производства,

рассчитываются стоимостные показатели. Оптовые цены предприятий имеют

следующую структуру :

Себестоимость + Прибыль + А + НДС = Оптовая цена предприятия

Оптовая цена промышленности - цена , по которой снабженческо-сбытовые

организации реализуют инвестиционные товары (средства производства)

предприятиям-потребителям и потребительские товары - торговым организациям.

Оптовые цены промышленности превышают оптовые цены предприятий на сумму

издержек и нормативной прибыли снабженческо-сбытовых организаций. Структура

оптовой цены промышленности имеет следующий вид :

Оптовая цена предприятия + Издержки снабженческо - сбытовых

организаций + Прибыль снабженческо - сбытовых организаций = Оптовая цена

промышленности

Закупочные цены - цены, по которым сельскохозяйственные предприятия и

организации продают произведенную ими сельскохозяйственную продукцию.

Розничная цена - цена, по которой товар ( услуга ) продается

населению, а также предприятиям и организациям при закупке товаров через

розничную сеть. Розничные цены являются ценами конечной реализации товаров

народного потребления и имеют следующую структуру:

Оптовая цена промышленности + Издержки торговых организаций + Прибыль

торговых организаций + НДС на торговую наценку + Налог с продаж = Розничная

цена

Виды цен в зависимости от вида обслуживаемого рынка

В зависимости от данного признака различают:

1. цены, действующие на товарных рынках:

8. цены продукции - это цены, действующие на рынке средств производства;

9. цены товаров - это цены, действующие на рынке предметов потребления;

10. тарифы - цены, действующие на рынке услуг;

11. биржевые котировки - цены, действующие на товарной бирже.

2. цены, складывающиеся на рынке капиталов:

12. процент - цена ссудного капитала;

13. курс ценных бумаг - цена фиктивного капитала.

2. цены, действующие на рынке труда

14. заработная плата - цена товара рабочая сила.

Виды цен, различающиеся степенью и способами регулирования

По степени и способу регулирования цены разделяются на :

жесткофиксированные (назначаемые), регулируемые, договорные (контрактные ,

свободные (рыночные).

Жесткофиксированные , твердые цены назначаются органами

ценообразования или другими государственными органами, их уровень

фиксируется документально. Ни производитель, ни продавцы товара не обладают

правом изменить величину такой цены в какую-либо сторону, такое изменение

преследуется по закону. В централизованной экономике назначаемые цены имеют

широкое распространение, они известны под названием государственные.

Государственные органы ценообразования обладают монопольным правом

назначать и изменять государственные цены, повышать или понижать их.

Система государственного ценообразования широко использовалась в СССР.

Регулируемые цены называется так потому, что их величина регулируется

государственными органами. При регулировании воздействие со стороны

государства на цены носит ограниченный, косвенный характер, осуществляется

посредством воздействия на изменение спроса и предложения товара. Например,

при необходимости установления более высокой цены на товар в целях

стимулирования развития данного вида производства государство может

уменьшить налоги, уплачиваемые покупателями, что приведет к расширению

спроса на товар и соответственно к повышению цен на него. Таким же образом

можно способствовать снижению цен. Иногда регулирование сводится к

ограничению величины цен на определенные группы товаров верхним пределом в

целях расширения покупательной способности потребителей или нижним пределом

в целях стимулирования развития производства .

Однако и тот и другой путь имеют ряд существенных недостатков, что и

приводит к редкому использованию этого метода. Все дело в том, что

государство, устанавливая, например, верхний предел цены, устанавливает его

на более низком уровне, чем равновесный уровень цены что приводит к

сокращению предложения и росту спроса на товар. Итогом такого установления

цены является превышение спроса над предложением товаров, а следовательно,

желание покупателя купить недостающий товар даже по более высокой цене, что

порождает черный рынок со всеми вытекающими от сюда последствиями.

Регулирование цен по величине может также производится путем

утверждения государственными органами предельного уровня рентабельности,

что более соответствует тенденциям воздействия на цены в централизованной

экономике. Это означает, что означает, что отношение прибыли к

себестоимости не должно превышать заданного уровня, скажем 50%.

Ограничения по уровню

рентабе5льности обычно вводятся для предприятий - монополистов.

Необходимо отметить, что жесткое воздействие государственных органов

на цены осуществляется не только в централизованно управляемой, но и в

рыночной экономике. Вы знаете, что в условиях рыночной экономики

регулирование распространяется на товары и услуги, имеющие жизненно важное

значение для государства и общества ( земля, стратегическое сырье, топливо,

энергия, товары перовой необходимости ).

Договорные цены - это цены, величина которых определена предваряющим

акт купли - продажи соглашением, документально зафиксированным контрактом

между продавцами и покупателями. В современной практике делового

сотрудничества принято выделять в договорах специальный раздел, в котором

оговаривается уровень цен. В ряде случаев в договорах фиксируется не

абсолютная величина цен, а диапазон цен (в пределах от и до ), верхний или

нижний уровень либо их связь с государственными, рыночными, мировыми

ценами. Оговаривается также допустимость изменения закрепленных контрактом

цен вследствие, скажем, инфляции, возникновения форс - мажорных

обстоятельств, принятия новых законов.

Свободные рыночные цены , как ясно из их названия, освобождены от

непосредственного ценового вмешательства государственных органов,

формируются под воздействием конъюнктуры рынка, законов спроса и

предложения и носят название равновесных цен, то есть таких цен, при

которых объём спроса равен объёму предложения товаров на рынке.

Теоретически, в идеале рыночные цены должны складываться в процессе

свободного торга между покупателями и продавцами. Однако реально не удаётся

избежать воздействия на процесс установления рыночных цен ряда факторов не

только экономической , но и психологической природы, связанных с

поведением, интересами покупателей и продавцов. В этом смысле корректно

определить свободные рыночные или равновесные цены как цену, равную, с

одной стороны, ценности для потребителей дополнительной единицы

приобретаемого блага и, с другой стороны, издержкам производства и продажи

дополнительной единицы данного блага для продавца.

В соответствии с масштабами рынка и его территориальными границами

различают местные, национальные (внутренние), мировые (внешние).

Местные цены обслуживают местные рынки. В РФ местными являются цены,

действующие на территориях автономных республик, краев и областей.

Внутренние цены - это цены, функционирующие внутри страны и

обслуживающие национальный рынок. Внутренние цены подразделяются на единые,

зональные, бассейновые, поясные.

Мировые цены - цены представляющие собой либо реально действующие на

мировом рынке цены на товары данной группы, либо цены, признанные на

определенный период со стороны организаций, ведающих международной

торговлей, либо средние значения цен на одни и те же товары, установившихся

в разных странах и регионах. Мировые цены исчисляются обычно в свободно

конвертируемых валютах.

Особые виды цен характерны для обращения новой продукции, а также

продукции серийного и массового производства. Так на новую технику

устанавливаются лимитные цены. Они рассчитываются в целях ограничения

неоправданного роста затрат и выражают предельно допустимый (верхний) их

уровень. На новую продукцию утверждаются также ступенчатые цены, т.е. цены,

которые снижаются в заранее определенные сроки и по заранее определенной

шкале. На продукцию серийного и массового производства, как правило.

устанавливаются прейскурантные цены, т.е. цены, включаемые в специальные

сборники-прейскуранты. Прейскурантными бывают и тарифы на услуги.

В зависимости от времени действия цены разделяются на плановые,

фактические (текущие) и сопоставимые.

Плановыми называются цены, используемые для разработки плановых

документов. Фактические - цены, реально действующие в настоящий момент

времени. Сопоставимыми являются цены, фиксированные на определенную дату.

По сроку действия цены классифицируются на постоянные, временные,

сезонные и разовые.

Постоянные цены характеризуются тем, что на них определен только срок

вступления в действие, а конечный срок не установлен.

Временные цены - это цены, на которые заранее определен срок

действия.

Сезонные цены характеризуются тем, что изменяются в течение года.

Сезонными ценами являются розничные цены на некоторые продовольственные

товары и закупочные цены на некоторые виды сельхозпродукции.

Разовые цены - это цены на продукцию разовых заказов. Разовыми ценами

могут быть только оптовые цены на продукцию производственно-технического

назначения.

В зависимости от того, где происходит окончательное формирование цен:

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11