Вывод на рынок информационной услуги

| | |т.д.) | |

|Итого | | |28 |

По итогам оценки можно сделать следующие выводы:

1) предложенная идея заслуживает дальнейшего рассмотрения

2) имеется перспективный рынок для нового продукта

3) новая услуга может обладать достаточной конкурентоспособностью

4) существует возможность организации эффективного сбыта

4.2. Стратегия маркетинга

4.2.1. Ценовая политика

Для установления цены на новую услугу выбран маркетинговый метод, то

есть цена устанавливается в зависимости от спроса при различной конъюнктуре

рынка.

Базовая цена услуги: 1000 рублей.

Базовая цена может корректироваться. Основными видами корректировки

будут:

- добавление к базовой цене стоимости доставки

- скидки в зависимости от объема и условий формирования пакета

документов

- надбавка за срочность

- наценка за учет индивидуальных пожеланий покупателя

- введение сезонных и инфляционных поправок

Таблица 4.2.

Проектирование окончательных цен на вводимую услугу, тыс. руб.

|№ |Составляющие цены |1 год |2 год |3 год |4 год |

|п/п | | | | | |

|1. |Базовая цена |1 |1 |1 |1 |

|2. |Наценки |0,2 |0,2 |0,3 |0,3 |

|3. |Скидки |0,1 |0,05 |0,05 |0,05 |

|4. |Окончательная цена |1,10 |1,15 |1,25 |1,25 |

|5. |Индекс общего роста |1,18 |1,23 |1,32 |1,4 |

|6. |Окончательная цена с учетом |1,30 |1,41 |1,65 |1,75 |

4.2.2. Организация сбыта

Распространение новой услуги будет производиться на базе ЦНТИ.

Организация разветвленной торговой сети не имеет смысла, так как данная

услуга не является услугой широкого потребления: затраты на организацию

сети не окупятся числом заказов. Кроме того, материальная база находится

при ЦНТИ, что позволяет оформить заказ, опираясь на конкретные данные об

имеющейся информации.

Система товародвижения подробно описана в п. 3.2.

4.2.3. Формирование спроса и стимулирование сбыта

Реклама – одно из наиболее действенных средств продвижения товара на

рынок. В связи с этим планируется провести рекламную кампанию для новой

услуги.

ПЛАН РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Цели: 1) Информирование потенциальных потребителей о существовании

услуги

4) Привлечение клиентов конкурентов к пользованию услугой по

формированию пакета нормативных и правовых документов через ЦНТИ.

Задачи: 1)Обеспечить адресное воздействие на потенциальных

пользователей услуги

2)Обеспечить рекламное воздействие, направленное на информирование и

привлечение потенциальных потребителей услуги

4) Обеспечить рекламу в СМИ, которые используют конкурирующие фирмы.

Сроки: с 10.01.00 в два этапа.

I этап. ( 1 квартал 2000 года).

Таблица 4.3.

Мероприятия и смета расходов.

| | | | |(руб.) |

|1 |Провести адресную | |- |1 000 |

|2 |Произвести рекламный | |- |3 000 |

|3 |Обеспечить прокаты | |Каждый вторник |5 000 |

|5 |Обеспечить прокат цикла | |Каждую субботу |15 000 |

Итого на I этапе: 24 000 рублей

II этап. (2 квартал 2000 года)

Таблица 4.4.

Мероприятия и смета расходов.

| | | | |(руб.) |

|1 |Провести адресную рассылку | |- |1 000 |

|2 |Обеспечить прокаты | |Каждую пятницу |5 000 |

|3 |Разместить | |Еженедельно 1 |6 000 |

|4 |Разместить рекламный щит на| |- |5 000 |

Итого на II этапе: 17 000 рублей.

Итого расходов на проведение рекламной кампании: 41 000 рублей

Послепродажное обслуживание заключается в предоставлении информации об

изменениях нормативных документов в течение года.

Начиная с августа 2000 года 1 раз в неделю – напоминающая реклама

(издержки не более 300 рублей в неделю.

4.3. Прогноз продаж и издержек сбыта и распределения.

Таблица 4.5.

Прогноз продаж услуги по формированию пакета нормативных и правовых

документов

|год |1 год |2 год |3 год |4 год |

|объем продаж услуги, ед. |70 |100 |120 |120 |

Таблица 4.6.

Прогноз объема продаж, тыс. руб.

|№ | |1 год |2 год |3 год |4 год |

|п/п | | | | | |

|1. |Объем реализации в нат. |70 |100 |120 |120 |

|2. |Цена |1,3 |1,41 |1,65 |1,75 |

|3. |Объем продаж (стр. 1 · стр. 2) |91 |141 |198 |210 |

Так как оказание услуги по формированию пакетов нормативных и правовых

документов будет производиться на информационной базе ЦНТИ и силами

сотрудников ЦНТИ, то никаких дополнительных вложений на это не требуется,

то дополнительные издержки на сбыт и распределение заключаются только в

финансировании рекламной кампании.

5. Организационный план

Вводимая услуга будет предоставляться силами действующих работников

ЦНТИ, которые раньше предоставляли услуги, находящиеся в данный момент на

стадии затухания. Поэтому дополнительных расходов на оплату труда,

обусловленных введением новой услуги, не требуется.

6. Оценка рисков

В настоящее время российские предприятия и организации находятся в

условиях повышенного риска. Риск как угроза потери достигнутого,

присутствует сейчас постоянно.

Таблица 6.1.

Оценка удельного веса и вероятности наступления существующих рисков для

ЦНТИ

| |вес | |значение |

|1. Рост налогов |15 |1,5 |22,5 |

|2. Платежеспособность клиентов |25 |2,5 |62,5 |

|3. Потеря процентов доли рынка |35 |3,5 |122,5 |

|4. Приход новых конкурентов |20 |2 |40 |

|5. Падение спроса |5 |0,5 |2,5 |

Таблица 6.2.

Оценка отрицательного влияния рисков

|Риски |Отрицательное влияние |

|1. Рост налогов |Снижение платежеспособности, |

| |уменьшение прибыли |

|2. Платежеспособность клиентов |Падение уровня продаж, рост |

| |задолженности по оплате |

|3. Потеря процентов доли рынка |Уменьшение количества заказчиков |

|4. Приход новых конкурентов |увеличение затрат на рекламу, |

| |ужесточение конкурентной борьбы |

|5. Падение спроса |Финансовые потери |

Финансовый план

Существуют три основных документа, позволяющих планировать,

анализировать и контролировать финансовые результаты: «Отчет о прибылях и

убытках», «Отчет о движении средств», «План потоков платежей».

У ЦНТИ в бухгалтерской отчетности имеет место «Отчет о прибылях и

убытках», который отражает деятельность компании в определенные моменты

времени.

Таблица 7.1.

Отчет о прибылях и убытках

|Показатель |1997 |1998 |

|1. Выручка от реализации товаров, продукции, |255870 |618632 |

|работ, услуг (без НДС, акцизов и аналогичных | | |

|обязательных платежей) | | |

|2. Себестоимость реализации товаров, |191956 |491016 |

|продукции, работ, услуг | | |

|3. Коммерческие расходы |21320 |62750 |

|4. Полная себестоимость товаров, продукции, |213276 |553766 |

|работ, услуг | | |

|5. Прибыль от реализации товаров, продукции, |42594 |64866 |

|работ, услуг | | |

|6. Операционный результат |-5912 |-7453 |

|7. Прибыль от финансово-хозяйственной |36682 |57413 |

|деятельности | | |

|8. Внереализационный результат |-750 |-990 |

|9. Валовая прибыль |35932 |56423 |

|10. Налог на прибыль |10286 |19184 |

|11.Чистая прибыль |25646 |37239 |

По данным этого документа можно определить прибыльность,

рентабельность предприятия.

Из таблицы можно сделать вывод о том, что финансовое состояние фирмы в

1997 и 1998 годах было прибыльным, но на результаты финансового состояния

оказал влияние экономический кризис в стране. Тем не менее, ЦНТИ удалось

преодолеть кризис и получить прибыль. Таким образом, можно сделать

благоприятные прогнозы по поводу финансового состояния предприятия на 1999

и 2000 годы.

Таблица 7.2.

План продаж на 2000-2003 гг.

| |1 год |2 год |3 год |4 год |

|Объем продаж |91 |141 |198 |210 |

|Переменные издержки |10,3 |19,4 |28,8 |35,5 |

|Постоянные издержки |47,4 |29,8 |25,4 |28 |

|Прибыль до |33,3 |91,8 |143,8 |146,5 |

|Налоги, относимые на |26,0 |22,1 |24,4 |28,6 |

|Прибыль |7,3 |69,7 |119,4 |117,9 |

|Налог на прибыль (30%) |2,2 |20,9 |23,9 |35,4 |

|Чистая прибыль |5,1 |48,8 |95,5 |82,5 |

Таблица 7.3.

Таблица движения денежных средств

| |1 год |2 год |3 год |4 год |

|Доход |91 |141 |198 |210 |

|Инвестиции |27 | | | |

|Расходы |85,9 |92,2 |102,5 |127,5 |

|Переменные издержки |10,3 |19,4 |28,8 |35,5 |

|Постоянные издержки |47,4 |29,8 |25,4 |28 |

|Суммарные налоговые |28,2 |43,0 |48,3 |64,0 |

|Баланс наличности |-21,9 |48,8 |95,5 |82,5 |

Таблица 7.4.

План денежных потоков

| |1 год |2 год |3 год |4 год |

|Поток наличности |91 |141 |198 |210 |

|Выручка |91 |141 |198 |210 |

|Отток наличности |112,9 |92,2 |102,5 |127,5 |

|Инвестиции |27 | | | |

|Расходы |85,9 |92,2 |102,5 |127,5 |

|Чистый денежный поток |-21,9 |48,8 |95,5 |82,5 |

| То же нарастающим |-21,9 |26,9 |122,4 |204,9 |

|Коэффициент приведения |1 |0,879 |0,773 |0,679 |

|Текущая стоимость |-21,9 |42,9 |73,8 |56,0 |

|То же нарастающим |-21,9 |21,0 |94,8 |150,8 |

Ставка по депозитам на один год в Сбербанке 16%.

При ставке сравнения 16% за год инвестиции, вложенные в данный проект,

окупятся за счет выручки от реализации за период чуть больше года. Чистый

доход рассматриваемого проекта за срок жизни, равный 4 годам, составит

150,8 тыс. рублей.

Учитывая, что вложение денег имеет риск, добавим к ставке по депозитам

в Сбербанке 4%. Итого для расчет NPV имеем ставку дисконтирования, равную

16% + 4% = 20%.

7.1. Расчет NPV и IRR

Учитывая, что вложение денег имеет риск, добавим к ставке по депозитам

в Сбербанке 4%. Итого для расчет NPV имеем ставку дисконтирования, равную

16% + 4% = 20%.

NPV = -21,9 + 48,8 · 1,2-1 + 95,5 · 1,2-2 + 82,5 · 1,2-3 = -21,9 +

40,667 + 66,319 + 47,743 = 132,829.

IRR = 369%, что значительно выше, чем предлагает Сбербанк по наиболее

привлекательному срочному депозиту сроком на 1 год.

Литература

1. Бизнес-план: Методические материалы / под ред. Р.Г. Маниловского.

- М.: Финансы и статистика,1994

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.:Прогресс,1990\

3. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.:

Финстатинформ. 1995.

4. Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге: Пер.

с англ. М.: Финстатинформ. 1993

5. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент. - М.: Высш. школа, 1984

6. Дихтль Е., Хёршген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / пер.

с нем. А.М.Макарова; под ред. И.С.Минько. – М.: Высш. школа: ИНФРА-

М, 1996

7. Хоскинг А. Курс предпринимательства / под ред. В.Рыбалкина. –М.:

«Международные отношения», 1993.

8. Экономика предприятия: Учебник для вузов / под ред. проф.

В.П.Грузинова. – М., 1998

9. Экономика предприятия / под ред. В.Я.Хрипача. – М.: 1998

Страницы: 1, 2

МЕНЮ

Вывод на рынок информационной услуги

ИНТЕРЕСНОЕ