| |||||
МЕНЮ
| Развитие рекламы в России|"Региа" (реж. Захаров); | |"Русская тройка видео" (реж. Баженов); | |"Старком" (реж. Комаров). | |Существует большое количество студий, занимающихся компьютерной | |графикой, широко применяемой в рекламе. Такие студии существуют также| |в "Останкино" и в Российской телерадиовещательной компании. | |Может ли иностранный рекламодатель | |быть принят в Российскую ассоциацию рекламодателей? | |Российская ассоциация рекламодателей открыта для любого зарубежного | |рекламодателя, желающего выйти на российский рынок. С помощью | |Российской ассоциации рекламодателей любой рекламодатель, как | |российский, так и иностранный, сможет не только получить консультацию| |об особенностях и специфике российского рекламного рынка, | |особенностях восприятия рекламы в России, но и подобрать рекламное | |агентство, наиболее приспособленное к выполнению его заказа. | |Иностранные рекламные агентства, работающие в России | |На российском рекламном рынке действует уже несколько иностранных | |рекламных агентств, среди которых такие, как BBDO, Saatchi and | |Saatcni, Dentsu, Yong and Rubicana. | |Правовая основа деятельности рекламодателей | |и рекламопроизводителей в России | |Специальный закон о рекламе в России до сих пор не принят, хотя | |некоторые рекламные ассоциации прилагают усилия по скорейшей | |разработке и принятию такого закона (в частности, Российская | |ассоциация рекламодателей уже вышла со своим проектом закона о | |рекламе в Верховный Совет Российской Федерации). | |Несмотря на отсутствие цельной правовой базы, существуют | |ведомственные инструкции и акты местных органов власти, так или иначе| |регламентирующие производство и размещение рекламы. Так, например, | |правительство Москвы издало "Положение о порядке исчисления и уплаты | |налога на рекламу", по которому с 1 ноября 1992 г. был введен новый | |пятипроцентный налог на рекламу в Москве. Налогом облагается | |стоимость работ и услуг по изготовлению и распространению рекламы | |собственной продукции. В случае изготовления рекламы собственными | |средствами налог исчисляется из стоимости рекламы, включающей в себя | |фактически произведенные прямые и косвенные затраты. Уплата налога | |юридическими лицами производится ежеквартально, граждане платят налог| |один раз в год, не позднее 1 апреля следующего за отчетным года. | |Не облагаются налогом услуги по рекламе, не преследующей коммерческих| |целей, включая рекламу благотворительных мероприятий. | |Вторым важным нормативным актом, определяющим деятельность | |рекламодателей и рекламопроизводителей в России, является письмо | |Министерства финансов Российской Федерации от 6 октября 1992 г. N 94,| |в котором ограничивается уровень расходов на рекламу рекламодателя, | |которые последний может отнести на себестоимость продукции или услуг.| |Этот уровень устанавливается в размере 2% от себестоимости продукции,| |в то время как в других странах этот момент вообще не регулируется и,| |по скромным подсчетам, до 30% себестоимости товара составляют именно | |расходы на рекламу. В связи с этим Российская ассоциация | |рекламодателей, выполняя свои уставные цели по защите интересов и | |свободы рекламодателя в выборе своей рекламной политики, подала | |жалобу в Конституционный суд Российской Федерации. | |Ассоциации и общественные организации, | |действующие на российском рекламном рынке | |На российском рекламном рынке действует несколько ассоциаций, среди | |них: | |- Российская ассоциация рекламодателей, | |- Союз работников рекламы, | |- Фонд поддержки рекламопроизводителей, | |- Ассоциация рекламных агентств. | |Как видно уже из самих названий этих общественных объединений, | |основные группы участников рекламного процесса (рекламодатели, | |рекламные агентства, рекламопроизводители, рекламоносители), несмотря| |на новизну рекламного дела в России, уже осознали общность своих | |интересов и начали, так или иначе, объединяться. Более того, с начала| |1993 г. обозначилась явная тенденция к сотрудничеству между ними. | |Так, в феврале 1993 г. впервые прошла встреча между представителями | |всех четырех крупных общественных рекламных объединений, | |организованная Российской ассоциацией рекламодателей, на которой они | |не только познакомились друг с другом, но и определили несколько | |областей существенного совпадения интересов. | |Может ли иностранный гражданин | |получить лицензию на рекламную деятельность в России? | |Рекламная деятельность в Российской Федерации не лицензируется. | |Однако иностранное юридическое лицо, занимающееся производством и | |размещением рекламы в России, должно быть легализовано в соответствии| |с российским законодательством, так же как и любая иностранная фирма | |в России. | |"Экзотические" виды рекламы | |В последнее время в России достаточно популярны стали рекламные | |транспаранты, укрепленные на аэростатах и воздушных шарах. Для | |рекламы используются тепловые и газовые аэростаты, дирижабли и | |специальные пневмоплатформы, в том числе нелетающие (геостаты). | |Предоставлением аэростатов и шаров для рекламы занимаются около 35 | |фирм, не являющихся чисто рекламными, среди них "Интеравиа" (тел. | |(095) 168-0721), "Дирижаблестрой" (тел. (095) 150-8992), | |"ИвАн-Баллонъ - Воздушные путешествия" (тел. (095) 219-6580), | |"Авгуръ" (тел. (095) 290-0764). | |Космическая отрасль в лице НПО "Энергия" и Центра управления полетами| |также предполагает свои услуги по размещению рекламы. Приведем | |примерные расценки на размещение рекламы на космических объектах: | |Размещение надписи или символики на ракете-носителе при старте | |космического корабля - от 25-30 до 80-100 тыс. $ за 1 погонный м | |Размещение рекламного щита на космодроме Байконур - 4-8 тыс. $ | |Размещение надписи или символики на транспортировщике ракеты-носителя| |и космического корабля - 3-7 тыс. $ | |Размещение рекламного щита в Центре управления полетами (ЦУП) во | |время международных экспедиций - 500-1000 $ за 1 кв.м | |Размещение рекламного щита в ЦУП в другое время - 100-3000 $ за 1 | |кв.м | |Размещение рекламной символики на одежде и скафандре космонавта - | |10-50 тыс. $ | |Контактные телефоны: НПО "Энергия" (095) 516-4181, ЦУП (095) | |187-2344. | |Ограничения на размещение рекламы | |По распоряжению мэра Москвы, тексты всех вывесок, указателей и | |объявлений на улицах Москвы к 1 апреля 1993 г. должны быть переведен | |на русский язык. Помещение рекламной или иной информации на | |иностранном языке без перевода на русский язык рассматривается как | |нарушение российских законов "О защите прав потребителей" и "О языках| |народов РСФСР", предусматривающих использование русского языка как | |основного средства межнационального общения и государственного языка | |на всей территории России. | |В соответствии со сложившимся мировым опытом, и во исполнение этих | |законов, все предприятия должны иметь вывеску с указанием профиля их | |деятельности, фирменного наименования (если оно есть) и режима | |работы. | |Все вывески и объявления должны быть на русском языке. Информация на | |другом языке допустима в случае необходимости. | |Нарушение распоряжения мэра Москвы наказывается штрафом в размере до | |десяти минимальных окладов. В случае неуплаты штрафа в месячный срок | |и непринятия мер по устранению нарушений, ставится вопрос о лишении | |лицензии на право занятия соответствующим видом деятельности. | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | |II. Особенности рекламы на радио и телевидении. | |Условия размещения рекламы | |на российском радио и телевидении, в прессе | |Если у рекламодателя есть время и средства, а также свободный | |персонал, то можно связаться со всеми рекламными службами на радио, | |на телевидении и в прессе и попросить их предоставить информацию о | |расценках на рекламу и условиях ее размещения. Затем необходимо | |вступить в долгие переговоры по следующим вопросам: | |- объем рекламного материала; | |- его содержание; | |- частота демонстрации (публикации) рекламы; | |- сроки изготовления рекламного материала; | |- стоимость всех перечисленных услуг. | |Вам также придется постоянно следить за качеством и точностью | |выполнения данных пунктов. Но вы можете поручить все профессионалам | |из рекламных агентств, которые возьмут все заботы на себя. Российская| |ассоциация рекламодателей может предоставить Вам информацию о том, | |какое именно из рекламных агентств в Москве и других крупных городах | |России наиболее приспособлено к выполнению Ваших запросов и сможет | |качественно выполнить Ваш заказ. | |Аудитория радио- и телевещания в России | |Телевизионная реклама имеет большие возможности и достаточно | |популярна, однако, по результатам некоторых социологических опросов, | |положительно воспринимают рекламу лишь 8,5% зрителей; спокойно - | |13,5%; вообще не обращают внимания - 13,5%; 46% зрителей по разным | |причинам относятся к телерекламе отрицательно. | |Аудитория телевидения распределяется следующим образом: | |"Останкино"-1 (1-й канал) - принимается на всей территории СНГ. | |"ВГТРК" (2-4-й каналы) - принимается на всей территории Российской | |Федерации и на территории некоторых республик бывшего СССР. | |"Московский канал" - принимается в Москве и в Московском регионе. | |" 2х2" (3-й канал) - принимается в Москве и в Санкт-Петербурге | |(некоторые программы). | |"ТВ Санкт-Петербург" - принимается в Москве, Санкт-Петербурге, | |некоторых городах России. | |"6-й канал" (телекомпания Э.Сагалаева) - транслируется на Москву. | |Объем и структура телевизионной рекламы подвержены значительным | |колебаниям. Суммарный объем рекламы по пяти центральным телеканалам | |постоянно возрастает. | |До конца 1992 г. ведущие позиции в области рекламы занимал канал | |"Останкино-1", но значительное удорожание рекламного времени в начале| |1993 г. и решение руководства "Останкино" установить двойную шкалу | |тарифов - для отечественной и зарубежной продукции различие в 4 раза | |- привели к оттоку рекламодателей на другие каналы. Распределение | |рекламы в течение дня на трех каналах из пяти - "Останкино-1", | |российском и петербургском, - приблизительно одинаковое: утром | |происходит некоторый подъем рекламной активности, затем начинается | |период "мертвого времени" (с 10 до 15 часов), после чего объем | |рекламы начинает резко возрастать. Наиболее высокий уровень | |рекламного вещания приходится на время с 22 часов до полуночи. | |Рекламное вещание на коммерческом канале "2х2" имеет некоторую | |специфику, поскольку он работает с 7.00. до 18.15., а затем с 23.00. | |Пики рекламной активности, таким образом, приходятся на совершенно | |иное, чем на других каналах, время, в том числе и на такое, которое | |для остальных каналов является "мертвым". В целом доля рекламы в | |общем объеме телевизионного вещания значительно увеличивается. | |Реклама на радио в качестве альтернативного средства размещения | |рекламы более всего может заинтересовать зарубежные фирмы. Сейчас в | |России работает большое число коммерческих радиостанций, прием | |которых в отличие от негосударственных телеканалов не так затруднен, | |в связи, с чем этот рынок монополизирован значительно меньше. Реклама| |в радиопередачах в России передается в основном на УКВ- и СВ- | |диапазонах. В связи с тем, что российский УКВ-диапазон (65 - 76 МГц) | |не совпадает с западным (84 - 108 МГц), объективно сложилось два как | |бы конкурирующих блока радиостанций, один из которых ("Европа+" и | |"М-Радио") работает на российском УКВ-диапазоне, другой - на западном| |("Радио РОКС", "Радио Максимум", "Радио 101" и "Ностальжи"). | |Считаю нужным обратить ваше внимание также на особенности рекламы на | |телевидении и радио. Например, нельзя прерывать рекламой детские и | |религиозные передачи. Я думаю, вы все видели, как, например, | |пасхальные богослужения начинаются, прерываются, и заканчивается | |информацией о том, кто является спонсором показа. Что такое | |спонсорство, я скажу чуть ниже. Но сразу отмечу, что это, на мой | |взгляд, грубейшее нарушение законодательства о рекламе. Такое | |недопустимо. Тем более, это часто используется, когда идет бегущая | |строка о том, кто является спонсором. Бегущая строка – это та же | |реклама. | |Можно сказать, что бегущая строка не прерывает показа и не мешает. Но| |для того, чтобы не являться рекламным, любое периодическое печатное | |издание должно выдержать одно требование: реклама не должна превышать| |40 процентов объема одного номера. Но там нет бегущей строки, так что| |проблема снимается. А для телевидения – это 25 процентов. Поэтому я | |бы на месте антимонопольного органа приплюсовал к той рекламе, | |которая идет блоками, ту коммерческую информацию, которая идет в | |других передачах, а также и бегущую строку. Любая реклама должна | |занимать не более 25 процентов объема вещания в сутки, не больше. Но | |пока все упирается в то, что у Антимонопольного комитета не хватает | |специалистов, сил и средств, чтобы отследить все до конца. Тем не | |менее, все понимают, что это реклама, хотя бы потому, что все реально| |за это берут деньги. Ясно, что это не социальная реклама! Спасение | |всех – это то, что у специалистов ГАК РФ не доходят до всего руки. | |Также нельзя прерывать радиопостановки, художественные фильмы, то | |есть авторские произведения, без согласия правообладателя. Нельзя | |прерывать рекламой передачу длительностью менее 15 минут. Бегущая | |строка не должна занимать более 7 процентов, причем в то время | |мотивировку и объяснение, почему именно 7 процентов, предложила | |Всероссийская государственная телерадиокомпания. Для меня до сих пор | |являются загадкой мотивы, которыми она руководствовалась при этом. | |Теперь они отдали регионам право давать на своих программах бегущую | |строку. И там вообще получилась чехарда: программы ВГТРК, а бегущая | |строка – местная. Кроме того, мы столкнулись, например, с тем, что | |местные телекомпании (а иногда даже местные предприятия связи) сами | |накладывают бегущую строку. Это просто пиратская реклама. Она не | |просто незаконная, она сверхнедопустимая. | |Я не берусь утверждать, что нет соответствующих договоров, но в своей| |деятельности мы уже столкнулись с несколькими случаями, когда таких | |договоров не было, – то есть практика такая действительно есть. | |Далее. Почему нужно соблюдать норму 25 процентов рекламного времени | |для телеканалов, 40 процентов площадей рекламы для газет? Это | |необходимо для того, чтобы действовали в полной мере те льготы, | |которые предоставляются средствам массовой информации согласно закону| |о государственной поддержке средств массовой информации и | |книгоиздания в Российской Федерации. Это освобождение от уплаты НДС в| |части производства и распространения продукции СМИ, льгота на | |прибыль, которая зачисляется в федеральный бюджет, и льгота на | |валюту. Здесь нужно сказать следующее (это важная вещь). Есть | |специальное разъяснение департамента финансов Минфина России, | |налоговой инспекции о том, что если соблюдаются эти правила, то не | |только СМИ освобождаются от уплаты налога на добавленную стоимость и | |налога на прибыль, но также и рекламные посредники, которые | |поставляют рекламную информацию. Государство говорит, что они так же | |работают на эфир и на печать. Если газета или телекомпания соблюдает | |эти правила, то и эти рекламные посредники освобождаются в этой части| |от уплаты НДС и налога на прибыль. | |Может возникнуть вопрос: а почему эта льгота не используется? Здесь | |ситуация следующая. Почему многие СМИ, даже мы, телекомпании, не | |пользуемся льготой по НДС? И почему, наверное, многие рекламные | |агентства этим не будут пользоваться? Чтобы использовать эту льготу | |вашей организации – редакции, телекомпании – необходимо вести | |раздельный учет по тем операциям, которые идут с налогом на | |добавленную стоимость, и раздельный учет того, что непосредственно | |связано с вашей продукцией. Вы покупаете кофе, воду, вы сдаете в | |аренду помещение – это отдельный учет, там идет налог. Здесь – нет. | |То же самое с рекламным агентством. У него пять клиентов, один из них| |– газета. Оно обязано вести отдельный учет для четырех клиентов, и | |отдельный – для одного. Мы с этим столкнулись, и для нас самих это | |
ИНТЕРЕСНОЕ | |||
|