бесплатно рефераты
 

Развитие рекламы в России

|"Региа" (реж. Захаров); |

|"Русская тройка видео" (реж. Баженов); |

|"Старком" (реж. Комаров). |

|Существует большое количество студий, занимающихся компьютерной |

|графикой, широко применяемой в рекламе. Такие студии существуют также|

|в "Останкино" и в Российской телерадиовещательной компании. |

|Может ли иностранный рекламодатель |

|быть принят в Российскую ассоциацию рекламодателей? |

|Российская ассоциация рекламодателей открыта для любого зарубежного |

|рекламодателя, желающего выйти на российский рынок. С помощью |

|Российской ассоциации рекламодателей любой рекламодатель, как |

|российский, так и иностранный, сможет не только получить консультацию|

|об особенностях и специфике российского рекламного рынка, |

|особенностях восприятия рекламы в России, но и подобрать рекламное |

|агентство, наиболее приспособленное к выполнению его заказа. |

|Иностранные рекламные агентства, работающие в России |

|На российском рекламном рынке действует уже несколько иностранных |

|рекламных агентств, среди которых такие, как BBDO, Saatchi and |

|Saatcni, Dentsu, Yong and Rubicana. |

|Правовая основа деятельности рекламодателей |

|и рекламопроизводителей в России |

|Специальный закон о рекламе в России до сих пор не принят, хотя |

|некоторые рекламные ассоциации прилагают усилия по скорейшей |

|разработке и принятию такого закона (в частности, Российская |

|ассоциация рекламодателей уже вышла со своим проектом закона о |

|рекламе в Верховный Совет Российской Федерации). |

|Несмотря на отсутствие цельной правовой базы, существуют |

|ведомственные инструкции и акты местных органов власти, так или иначе|

|регламентирующие производство и размещение рекламы. Так, например, |

|правительство Москвы издало "Положение о порядке исчисления и уплаты |

|налога на рекламу", по которому с 1 ноября 1992 г. был введен новый |

|пятипроцентный налог на рекламу в Москве. Налогом облагается |

|стоимость работ и услуг по изготовлению и распространению рекламы |

|собственной продукции. В случае изготовления рекламы собственными |

|средствами налог исчисляется из стоимости рекламы, включающей в себя |

|фактически произведенные прямые и косвенные затраты. Уплата налога |

|юридическими лицами производится ежеквартально, граждане платят налог|

|один раз в год, не позднее 1 апреля следующего за отчетным года. |

|Не облагаются налогом услуги по рекламе, не преследующей коммерческих|

|целей, включая рекламу благотворительных мероприятий. |

|Вторым важным нормативным актом, определяющим деятельность |

|рекламодателей и рекламопроизводителей в России, является письмо |

|Министерства финансов Российской Федерации от 6 октября 1992 г. N 94,|

|в котором ограничивается уровень расходов на рекламу рекламодателя, |

|которые последний может отнести на себестоимость продукции или услуг.|

|Этот уровень устанавливается в размере 2% от себестоимости продукции,|

|в то время как в других странах этот момент вообще не регулируется и,|

|по скромным подсчетам, до 30% себестоимости товара составляют именно |

|расходы на рекламу. В связи с этим Российская ассоциация |

|рекламодателей, выполняя свои уставные цели по защите интересов и |

|свободы рекламодателя в выборе своей рекламной политики, подала |

|жалобу в Конституционный суд Российской Федерации. |

|Ассоциации и общественные организации, |

|действующие на российском рекламном рынке |

|На российском рекламном рынке действует несколько ассоциаций, среди |

|них: |

|- Российская ассоциация рекламодателей, |

|- Союз работников рекламы, |

|- Фонд поддержки рекламопроизводителей, |

|- Ассоциация рекламных агентств. |

|Как видно уже из самих названий этих общественных объединений, |

|основные группы участников рекламного процесса (рекламодатели, |

|рекламные агентства, рекламопроизводители, рекламоносители), несмотря|

|на новизну рекламного дела в России, уже осознали общность своих |

|интересов и начали, так или иначе, объединяться. Более того, с начала|

|1993 г. обозначилась явная тенденция к сотрудничеству между ними. |

|Так, в феврале 1993 г. впервые прошла встреча между представителями |

|всех четырех крупных общественных рекламных объединений, |

|организованная Российской ассоциацией рекламодателей, на которой они |

|не только познакомились друг с другом, но и определили несколько |

|областей существенного совпадения интересов. |

|Может ли иностранный гражданин |

|получить лицензию на рекламную деятельность в России? |

|Рекламная деятельность в Российской Федерации не лицензируется. |

|Однако иностранное юридическое лицо, занимающееся производством и |

|размещением рекламы в России, должно быть легализовано в соответствии|

|с российским законодательством, так же как и любая иностранная фирма |

|в России. |

|"Экзотические" виды рекламы |

|В последнее время в России достаточно популярны стали рекламные |

|транспаранты, укрепленные на аэростатах и воздушных шарах. Для |

|рекламы используются тепловые и газовые аэростаты, дирижабли и |

|специальные пневмоплатформы, в том числе нелетающие (геостаты). |

|Предоставлением аэростатов и шаров для рекламы занимаются около 35 |

|фирм, не являющихся чисто рекламными, среди них "Интеравиа" (тел. |

|(095) 168-0721), "Дирижаблестрой" (тел. (095) 150-8992), |

|"ИвАн-Баллонъ - Воздушные путешествия" (тел. (095) 219-6580), |

|"Авгуръ" (тел. (095) 290-0764). |

|Космическая отрасль в лице НПО "Энергия" и Центра управления полетами|

|также предполагает свои услуги по размещению рекламы. Приведем |

|примерные расценки на размещение рекламы на космических объектах: |

|Размещение надписи или символики на ракете-носителе при старте |

|космического корабля - от 25-30 до 80-100 тыс. $ за 1 погонный м |

|Размещение рекламного щита на космодроме Байконур - 4-8 тыс. $ |

|Размещение надписи или символики на транспортировщике ракеты-носителя|

|и космического корабля - 3-7 тыс. $ |

|Размещение рекламного щита в Центре управления полетами (ЦУП) во |

|время международных экспедиций - 500-1000 $ за 1 кв.м |

|Размещение рекламного щита в ЦУП в другое время - 100-3000 $ за 1 |

|кв.м |

|Размещение рекламной символики на одежде и скафандре космонавта - |

|10-50 тыс. $ |

|Контактные телефоны: НПО "Энергия" (095) 516-4181, ЦУП (095) |

|187-2344. |

|Ограничения на размещение рекламы |

|По распоряжению мэра Москвы, тексты всех вывесок, указателей и |

|объявлений на улицах Москвы к 1 апреля 1993 г. должны быть переведен |

|на русский язык. Помещение рекламной или иной информации на |

|иностранном языке без перевода на русский язык рассматривается как |

|нарушение российских законов "О защите прав потребителей" и "О языках|

|народов РСФСР", предусматривающих использование русского языка как |

|основного средства межнационального общения и государственного языка |

|на всей территории России. |

|В соответствии со сложившимся мировым опытом, и во исполнение этих |

|законов, все предприятия должны иметь вывеску с указанием профиля их |

|деятельности, фирменного наименования (если оно есть) и режима |

|работы. |

|Все вывески и объявления должны быть на русском языке. Информация на |

|другом языке допустима в случае необходимости. |

|Нарушение распоряжения мэра Москвы наказывается штрафом в размере до |

|десяти минимальных окладов. В случае неуплаты штрафа в месячный срок |

|и непринятия мер по устранению нарушений, ставится вопрос о лишении |

|лицензии на право занятия соответствующим видом деятельности. |

| |

| |

| |

| |

| |

| |

| |

| |

| |

| |

| |

| |

| |

| |

| |

| |

| |

|II. Особенности рекламы на радио и телевидении. |

|Условия размещения рекламы |

|на российском радио и телевидении, в прессе |

|Если у рекламодателя есть время и средства, а также свободный |

|персонал, то можно связаться со всеми рекламными службами на радио, |

|на телевидении и в прессе и попросить их предоставить информацию о |

|расценках на рекламу и условиях ее размещения. Затем необходимо |

|вступить в долгие переговоры по следующим вопросам: |

|- объем рекламного материала; |

|- его содержание; |

|- частота демонстрации (публикации) рекламы; |

|- сроки изготовления рекламного материала; |

|- стоимость всех перечисленных услуг. |

|Вам также придется постоянно следить за качеством и точностью |

|выполнения данных пунктов. Но вы можете поручить все профессионалам |

|из рекламных агентств, которые возьмут все заботы на себя. Российская|

|ассоциация рекламодателей может предоставить Вам информацию о том, |

|какое именно из рекламных агентств в Москве и других крупных городах |

|России наиболее приспособлено к выполнению Ваших запросов и сможет |

|качественно выполнить Ваш заказ. |

|Аудитория радио- и телевещания в России |

|Телевизионная реклама имеет большие возможности и достаточно |

|популярна, однако, по результатам некоторых социологических опросов, |

|положительно воспринимают рекламу лишь 8,5% зрителей; спокойно - |

|13,5%; вообще не обращают внимания - 13,5%; 46% зрителей по разным |

|причинам относятся к телерекламе отрицательно. |

|Аудитория телевидения распределяется следующим образом: |

|"Останкино"-1 (1-й канал) - принимается на всей территории СНГ. |

|"ВГТРК" (2-4-й каналы) - принимается на всей территории Российской |

|Федерации и на территории некоторых республик бывшего СССР. |

|"Московский канал" - принимается в Москве и в Московском регионе. |

|" 2х2" (3-й канал) - принимается в Москве и в Санкт-Петербурге |

|(некоторые программы). |

|"ТВ Санкт-Петербург" - принимается в Москве, Санкт-Петербурге, |

|некоторых городах России. |

|"6-й канал" (телекомпания Э.Сагалаева) - транслируется на Москву. |

|Объем и структура телевизионной рекламы подвержены значительным |

|колебаниям. Суммарный объем рекламы по пяти центральным телеканалам |

|постоянно возрастает. |

|До конца 1992 г. ведущие позиции в области рекламы занимал канал |

|"Останкино-1", но значительное удорожание рекламного времени в начале|

|1993 г. и решение руководства "Останкино" установить двойную шкалу |

|тарифов - для отечественной и зарубежной продукции различие в 4 раза |

|- привели к оттоку рекламодателей на другие каналы. Распределение |

|рекламы в течение дня на трех каналах из пяти - "Останкино-1", |

|российском и петербургском, - приблизительно одинаковое: утром |

|происходит некоторый подъем рекламной активности, затем начинается |

|период "мертвого времени" (с 10 до 15 часов), после чего объем |

|рекламы начинает резко возрастать. Наиболее высокий уровень |

|рекламного вещания приходится на время с 22 часов до полуночи. |

|Рекламное вещание на коммерческом канале "2х2" имеет некоторую |

|специфику, поскольку он работает с 7.00. до 18.15., а затем с 23.00. |

|Пики рекламной активности, таким образом, приходятся на совершенно |

|иное, чем на других каналах, время, в том числе и на такое, которое |

|для остальных каналов является "мертвым". В целом доля рекламы в |

|общем объеме телевизионного вещания значительно увеличивается. |

|Реклама на радио в качестве альтернативного средства размещения |

|рекламы более всего может заинтересовать зарубежные фирмы. Сейчас в |

|России работает большое число коммерческих радиостанций, прием |

|которых в отличие от негосударственных телеканалов не так затруднен, |

|в связи, с чем этот рынок монополизирован значительно меньше. Реклама|

|в радиопередачах в России передается в основном на УКВ- и СВ- |

|диапазонах. В связи с тем, что российский УКВ-диапазон (65 - 76 МГц) |

|не совпадает с западным (84 - 108 МГц), объективно сложилось два как |

|бы конкурирующих блока радиостанций, один из которых ("Европа+" и |

|"М-Радио") работает на российском УКВ-диапазоне, другой - на западном|

|("Радио РОКС", "Радио Максимум", "Радио 101" и "Ностальжи"). |

|Считаю нужным обратить ваше внимание также на особенности рекламы на |

|телевидении и радио. Например, нельзя прерывать рекламой детские и |

|религиозные передачи. Я думаю, вы все видели, как, например, |

|пасхальные богослужения начинаются, прерываются, и заканчивается |

|информацией о том, кто является спонсором показа. Что такое |

|спонсорство, я скажу чуть ниже. Но сразу отмечу, что это, на мой |

|взгляд, грубейшее нарушение законодательства о рекламе. Такое |

|недопустимо. Тем более, это часто используется, когда идет бегущая |

|строка о том, кто является спонсором. Бегущая строка – это та же |

|реклама. |

|Можно сказать, что бегущая строка не прерывает показа и не мешает. Но|

|для того, чтобы не являться рекламным, любое периодическое печатное |

|издание должно выдержать одно требование: реклама не должна превышать|

|40 процентов объема одного номера. Но там нет бегущей строки, так что|

|проблема снимается. А для телевидения – это 25 процентов. Поэтому я |

|бы на месте антимонопольного органа приплюсовал к той рекламе, |

|которая идет блоками, ту коммерческую информацию, которая идет в |

|других передачах, а также и бегущую строку. Любая реклама должна |

|занимать не более 25 процентов объема вещания в сутки, не больше. Но |

|пока все упирается в то, что у Антимонопольного комитета не хватает |

|специалистов, сил и средств, чтобы отследить все до конца. Тем не |

|менее, все понимают, что это реклама, хотя бы потому, что все реально|

|за это берут деньги. Ясно, что это не социальная реклама! Спасение |

|всех – это то, что у специалистов ГАК РФ не доходят до всего руки. |

|Также нельзя прерывать радиопостановки, художественные фильмы, то |

|есть авторские произведения, без согласия правообладателя. Нельзя |

|прерывать рекламой передачу длительностью менее 15 минут. Бегущая |

|строка не должна занимать более 7 процентов, причем в то время |

|мотивировку и объяснение, почему именно 7 процентов, предложила |

|Всероссийская государственная телерадиокомпания. Для меня до сих пор |

|являются загадкой мотивы, которыми она руководствовалась при этом. |

|Теперь они отдали регионам право давать на своих программах бегущую |

|строку. И там вообще получилась чехарда: программы ВГТРК, а бегущая |

|строка – местная. Кроме того, мы столкнулись, например, с тем, что |

|местные телекомпании (а иногда даже местные предприятия связи) сами |

|накладывают бегущую строку. Это просто пиратская реклама. Она не |

|просто незаконная, она сверхнедопустимая. |

|Я не берусь утверждать, что нет соответствующих договоров, но в своей|

|деятельности мы уже столкнулись с несколькими случаями, когда таких |

|договоров не было, – то есть практика такая действительно есть. |

|Далее. Почему нужно соблюдать норму 25 процентов рекламного времени |

|для телеканалов, 40 процентов площадей рекламы для газет? Это |

|необходимо для того, чтобы действовали в полной мере те льготы, |

|которые предоставляются средствам массовой информации согласно закону|

|о государственной поддержке средств массовой информации и |

|книгоиздания в Российской Федерации. Это освобождение от уплаты НДС в|

|части производства и распространения продукции СМИ, льгота на |

|прибыль, которая зачисляется в федеральный бюджет, и льгота на |

|валюту. Здесь нужно сказать следующее (это важная вещь). Есть |

|специальное разъяснение департамента финансов Минфина России, |

|налоговой инспекции о том, что если соблюдаются эти правила, то не |

|только СМИ освобождаются от уплаты налога на добавленную стоимость и |

|налога на прибыль, но также и рекламные посредники, которые |

|поставляют рекламную информацию. Государство говорит, что они так же |

|работают на эфир и на печать. Если газета или телекомпания соблюдает |

|эти правила, то и эти рекламные посредники освобождаются в этой части|

|от уплаты НДС и налога на прибыль. |

|Может возникнуть вопрос: а почему эта льгота не используется? Здесь |

|ситуация следующая. Почему многие СМИ, даже мы, телекомпании, не |

|пользуемся льготой по НДС? И почему, наверное, многие рекламные |

|агентства этим не будут пользоваться? Чтобы использовать эту льготу |

|вашей организации – редакции, телекомпании – необходимо вести |

|раздельный учет по тем операциям, которые идут с налогом на |

|добавленную стоимость, и раздельный учет того, что непосредственно |

|связано с вашей продукцией. Вы покупаете кофе, воду, вы сдаете в |

|аренду помещение – это отдельный учет, там идет налог. Здесь – нет. |

|То же самое с рекламным агентством. У него пять клиентов, один из них|

|– газета. Оно обязано вести отдельный учет для четырех клиентов, и |

|отдельный – для одного. Мы с этим столкнулись, и для нас самих это |

Страницы: 1, 2, 3


ИНТЕРЕСНОЕ



© 2009 Все права защищены.