Маркетинговые исследования

(Sixth International World Wide Web Conference ).. Целью изучения было

определить тенденции в использовании Интеренета. "Было удивительно

обнаружить, что почти одна пятая трафика образовалась из использования

технологий продвижения товаров".

Optimal Networks применили свое программное обеспечение Optimal

Internet Monitor, чтобы измерить объем ежедневного пользования

Интернетом примерно 4.000 пользователями, выходящими на около 95.000

различных URL.

По данным исследования, доступ стандартным браузером к домашней

странице неизменно посещаемых топ-сайтов Интернета составлял 12%

трафика сети, образуемого 70% пользователей, тогда как обращения

технологий продвижения составляли более 17% трафика, образуемого лишь 12%

от всех пользователей. Небольшое количество пользователей,

присоединенных к технологиям продвижения, образуют это большое

количество трафика по причине непрерывного и автоматического

характера технологий продвижения.

По данным нового управленческого доклада Jupiter

Communications., пройдет еще пять лет, прежде чем доступ к Интернету

действительно переместится в каждую жилую комнату. Интернет-техника

помимо ПК , такая как совмещенные с сетью телеприемники, значительно

расширит использование онлайн за пределы домашних хозяйств с ПК, что

обеспечит к 2002 году онлайн-доступ для 15,3 миллионов американских семей,

о чем сообщил Доклад по Интернет-технике (Internet Appliance

Report). В исследовании стоимостью 1.295 долларов сделано

предположение, что на смене тысячелетий техника Интернета может не

исполнить свою миссию по привнесению Интернета в массы столь скоро, как

они могли на это надеяться в связи с продолжающимся проникновением ПК

(хотя уже не так быстро, как раньше) в дома американцев. К 2002 году

персональные компьютеры останутся передовым плацдармом для доступа в

Интернет у 47 миллионов амер. семей: по данным исследования, эта

цифра станет результатом быстрого роста от уровня 5,2 миллионов семей

в 2000 году. Экранные телефоны, приспособленные к Web, охватят лишь

долю рынка аппаратуры Интернета в США - 2,6 миллионов семей к 2002 году.

В исследовании предсказывается, что многие виды не-ПК

техники, купленные потребителями, войдут в дома, где уже есть

подключенный к Интернету компьютер, таким образом будет дэмпирован

эффект создания массового рынка не-ПК техники. "Приобретение

Майкрософтом Сетей WebTV свидетельствует о том, что в крупнейшей

мировой компании, производящей программное обеспечение, понимают

важность наступления на жилую комнату по всем фронтам", - сказал Росс

Рубин, директор группы в подразделении "Потребительские технологии

Интернета" корпорации Jupiter.

В настоящее время более 58 миллионов взрослых людей пользуются

Иитернетом в США и Канаде. Более половины из них - 30 миллионов человек

- , по данным в Демографическом обзоре, сделанном

CommerceNet/Nielsen Media Research осенью1997 года, - воспользовались

онлайном в течение прошедших суток. Число пользователей WorldWide Web в

Северной Америке измеряется на сегодняшний день в 48 миллионов человек.

Еще существеннее для электронной торговли, что количество людей,

реально совершивших покупки в Worldwide Web, достигло почти 10 миллионов.

Эти данные стоят в числе основных в четвертом обзора серии,

которая прослеживает использование Интернета жителями Северной

Америки старше 16 лет с 1995 года. "Мы удовлетворены наблюдаемым ростом

покупок в Web в районе 50%,- сказал Стэси Бресслер, вице-президент

по маркетингу в CommerceNet. - Мы ожидаем, что поскольку еще больше

людей пользуются Web для праздничных покупок, кривая роста будет идти

круто вверх". "Последний рост шопинга в Интернете является

непосредственной наградой за технические и маркетинговые инициативы

минувшего года по созданию доверия потребителя, - сказал Джером Самсон,

директор по технологии и стратегии бизнеса в Nielsen Media Research. -

Тем не менее, у нас еще много работы. Из 48 миллионов пользователей Web

54% не очень-то собирались в будущем делать покупки через онлайн".

Другим сдерживающим фактором было отсутствие знаний. Лишь немногие из

опрошенных когда-либо слышали о мерах безопасности, предлагаемых SSL

(14%), и еще меньше (8%) слышали о TRUSTe, службе онлайна, которая

лициензирует выдачу "отметок доверия" сайтам, которые придерживаются

известных согласованных стандартов.

В обзоре Commerce Net/Nielsen Media Research за осень 1997 года был

впервые измерен объем пользования электронной почтой среди

пользователей Интернета и не-Интернета. В настоящее время в Северной

Америке насчитывается 59 миллионов пользователей электронной почтой в

возрасте 16 лет и старше, что составляет 26% всего населения, и каждые

четверо из пяти являются пользователями Интернета. "Электронную

почту вряд ли можно назвать самым мощным инструментом в электронной

торговле, - сказал Bressler. - Большинство сделок все еще совершаются при

личном общении, а электронная почта является онлайн каналом для этого типа

коммуникации. Если бы ЕТ должен был "позвонить"домой сегодня, он

скорее всего сделал бы это через электронную почту". Вдвое вероятнее,

что пользователи Интернета за прошедшие сутки воспользовались

электронной почтой как не-Интренет пользователи. Кроме того, списками

электронных почтовых отправлений пользуется один из пяти

пользователей электронной почты, и меньше половины из пользователей

электронной почтой сообщили о получении хотя бы одной

невостребованной электронной рекламы.

Вследствие развития служб актуальных новостей в

деловом/профессиональном сегменте и других значительных информационных

предложений America Online (АОL) в потребительском сегменте,

подписка в США на Web/online достигла в США на третий квартал к 30

сентября 1997 года отметки в 25,3 миллионов абонентов, что на 5,6%

больше по сравнению с 23,9 миллионами во втором квартале, - отмечено в

Отчете по электронной информации - квартальном обзоре для абонентов

онлайн. Информационный отраслевой бюллетень Cowles/Simba насчитал в

обубликованном обзоре более 90 американских служб онлайн, которые

поддерживались 53 информационными провайдерами в потребительской,

деловой/ профессиональной и информационно-финансовой отраслях. "При том,

что более дорогостоящие исследовательские службы сохраняться как

серьезный бизнес, деловые/ профессиональные службы онлайн будут расти

вокруг служб актуальных новостей", сказал Бенде ла Круз, ведущий

редактор Отчета по электронной информации. 29 деловых/

профессиональных служб, прослеженных в отчете, включая службы LEXIS-

NEXIS, Hoover и Desktop Data NewsEDGE, объявили о совокупном 7%

увеличении до 3,9 миллионов оплаченных подписок. Ведущие службы

актуальных включили Wave Phore's Newscast, которая прибавила за квартал

приблизительно 55 тысяч абонентов, доведя их число до 158 тысяч.

Cкачок числа абонентов Америка Онлайн на 9,3% до 9,4

миллионов привел к росту в потребительском сегменте. По данным оценок

EIR, CompuServe объявил о 0,6% спаде, тогда как Microsoft Network застыла

на 2,3 миллионов абонентов. 13 потребительских служб Web/онлайн,

включенных в обзор, объявили в совокупности о 5,5 % увеличении числа

абонентов - до 20,2 миллионов в третьем квартале. "Несмотря на проблемы,

связанные с доступом, Америка Онлайн продолжает работать как будто

хочет убежать с поля", - сказал де ла Круз.

Интернет продолжает расти как коммерческий канал. Более

половины пользователей интересуются в онлайн магазинами, а 16%

пользователей приобрели через онлайн товары или услуги, при этом

среди наиболее часто приобретаемых позиций стоят книги, программное

обеспечение и детали компьютерной конфигурации. "Тысячи пользователей,

проинтервьюированных нами в ходе настоящего исследования, говорят о том,

что коммуникационная среда все более становится основной струей в

их жизни, - сказал Том Форнофф, управляющий директор "Служб

Интернета" в IntelliQuest. - Они входят в онлайн из все большего числа

мест, проводят в онлайн больше времени, выполняют более широкий

диапазон задач и находят его все более и более полезным каналом в

отношении шопинга и покупок".

Число пользователей с доступом в Интернет превысило в сентябре 50

миллионов: об этом сообщено в исследовании, представленном на днях

"Корпорацией международных данных" (IDC) в рамках Интернет'98, -

конференции IDC, исследующей глобальные возможности рынка связанных с

Интернетом товаров и услуг. Цифры, собранные принадлежащей IDC

"Модели коммерческого рынка Интернета", указывают на то, что на конец

сентября 1997года в мире насчитывалось 53,2 миллиона пользователей

Интернета, из которых 44,2 миллиона также использовали World Wide

Web. Интернета как электронной почты в деловых отраслях, в которых

работникам не обязательно предоставляется доступ к Web. В IDC ожидают,

что к концу 1997 года число пользователей Интернета выйдет на 60

миллионов, а число пользователей Web - на 50 миллионов Эти показатели

говорят о скачке на 26 миллионов в числе пользователей Интернета и на

22,4 миллиона в числе пользователей Web в 1997 году. Почти 30% от

общемирового количества установленных персональных и сетевых

компьютеров к концу года будет подсоединено к Интернету. "Особенно

нас поразил рост пользования Интернетом за пределами США, -

сказал первый вице-президент IDC Джон Ганц. - Несмотря на тот факт,

что в основное содержание в Интернете написано на английском языке,

более 23 миллионов из названных 53 миллионов нынешних пользователей

Интернета не живут в США. Хотя основное исследование этого не

рассматривало подробно операций по разным странам, нам уже совершенно

ясно, что на удивление большое число пользователей не американцев

входят в Web с целью как шопинга, так и прямых деловых сделок.

Пользователи в регионах, таких как Азия, Тихоокеанский регион и

Латинская Америка преодолевают ряд значительных инфраструктурных

бюрократические барьеров с тем, чтобы ы для того, чтобы сделать доступным

онлайн".

На конференции Интернет '98 был также представлен ряд других

ключевых показателей рынка. Например, в IDC ожидают, что

совокупная стоимость товаров и услуг, приобретаемых через World Wide

Web, превысит в этом году 10 миллиардов долларов, причем прямые

деловые сделки составят примерно 2/3 этой суммы. "К концу года,- сказал

Ганц, - мы приблизимся к одному миллиону коммерческих сделок в день".

IDC также обращает внимание на то, что сам World Wide Web в настоящее

время увеличивается - с 72 миллионов страниц (URL) в декабре 1996 года

до чуть более 200 миллионов в сентябре.

Исследование, проведенное Информационной группой

IntelliQuest, предсказывает "взрывной" рост числа розничных

пользователей электронными финансовыми услугами. Такой вывод сделан на

основании результатов, объявленных сегодня по материалам самого

последнего обзора использования Интернета и онлайн-сервиса среди

населения США и выявляющих в онлайне на второй квартал 1997 года 51

миллионов взрослого населения от 16 лет и старше. Эта цифра

указывает на 46% роста по сравнению с 35 миллионов пользователей, о

которых сообщалось годом ранее. Основная доля этого роста пришлась на

вторую половину 1996 года, когда в течение шести месяцев онлайн-население

увеличилось на 34%. Хотя в 1997 году рост онлайн- населения

замедлился, рынок еще далеко не насыщен. Еще 8,5 миллионов взрослых

намерены начать пользоваться доступом в Интернет или в службы онлайна к

концу этого года. Если эти люди осуществят свои намерения,

число американцев, подсоединенных к сети, достигнет к концу

года 60 миллионов. Самым неожиданным новым результатом стало

отчетливое появление онлайн шопинга. Согласно данному обзору, 17%

пользователей (8,6 миллионов взрослых) назвали себя онлайн-

покупателями, при этом их среднемесячный расход был в районе 50

долларов, а коммерческий рынок онлайна функционирует на годовом

уровне 5,1 миллиардов. Эти цифры более чем в 3 раза превосходят

результаты по тем же параметрам годовой давности, когда 2,6 миллиона

человек тратили на приобретения за год 1,6 миллиард долларов. Данные

результаты представлены во всестороннем исследовании,

проведенном работающей в IntelliQuest"Службой отслеживания

всемирного Интернета/онлайна" (WWITS). Исследование воспроизводит

глубинные процессы, происходящие в среде пользователей Интернета и

онлайна с точки зрения демографической ситуации, типичных вариантов

пользования, учета торговых марок, степени удовлетворения и

тенденций роста.

Основные выводы исследования по второму кварталу 1998 года включают:

- Большинство пользователей (66%) выходят в сеть из дома, но число

пользователей, выходящих в сеть с рабочего места, велико и

продолжает быстро увеличиваться. Во втором квартале этого

года23,3 миллиона человек находились в онлайн на работе, что на

57%больше, чем за тот же период 1996 года.

- Выделяется относительно небольшая пропорция чрезвычайно активных

пользователей (20%), которые проводят в онлайне по 10 и более часов

в неделю, но почти 40% всех пользователей сказали, что стали

проводить в онлайне больше времени, чем делали это месяц назад.

Где они находят время? Большинство сказали, что меньше смотрят

телевизор.

- Число пользователей онлайна продолжает увеличиваться в

направлении основных слоев общества. Женщины насчитывают сейчас 47%

пользователей Интернета и онлайн-сервиса, тогда как год назад они

составляли 36%. Эта тенденция определенно будет развиваться,

поскольку женщины составляют 58% тех, кто пока не пользуется

сетью, но собирается это сделать в будущем.

- Удовлетворенность пользователей коммуникационной средой (medium)

оставалась весьма низкой. То, насколько в целом пользователи

были довольны своим опытом, больше всего определялось степенью

их удовлетворенности своим провайдером Интернета или онлайн-

сервиса. Где бы они более всего ожидали усовершенствований? В

скорости доступа, а за ней - в надежности связи.

- Тогда как реальные покупки в онлайне делаются все еще

меньшинством пользователей, более половины пользователей

онлайна(54%, или 27,6 миллионов человек) используют коммуникационную

среду для шопинга: изучают цены и характеристики товаров,

находят, где купить товары, и отбирают товары. Шопинг онлайн на

настоящий момент остается прерогативой мужчин (62% тех, кто

"ходит по магазинам" и 70% тех, кто действительно что-то

покупает). "Невероятно увлекательно наблюдать, как мир онлайна

растет в сторону основных слоев нашего общества,- сказал Том

Форнофф, управляющий директор "Службы Интернета" в

IntelliQuest. - С каждой волной собранной нами информации в нашем

исследовании мы обнаруживаем новые возможности для компаний,

создающих коммуникационную среду, будь то онлайн-покупатель,

деловой пользователь, заинтересованный, но колеблющийся

потенциальный клиент, отчаявшийся пользователь-новичок. Все

эти пользователи и те, кто собирается ими стать,

обеспечивают целевой товар, маркетинг или фирменные

возможности для отрасли".

Согласно квартальному обзору подписчиков онлайн в "Докладе по

электронной информации", подписка на Web/онлайн США на второй квартал

1998 года выросла на 12,9%, при этом возглавила этот рост America

Online с 1,1 миллиона подписчиков. 53 службы онлайна сообщили о

совокупном числе абонентов в 24,7 миллиона по состоянию на 30 июня

1998, сравнительно с 21,9 миллионом на конец 1997 года. "Рост в

потребительской категории, самом крупном изучаемом секторе, продолжает

держаться на фалдах обновленного солидного вида Америка Онлайн, -

сказал Тони Жарос, управляющий редактор в группе New Media & Marketing

Group в Cowles/Simba Information, издающей "Доклад по

электронной информации". - Машина маркетинга AOL снова на передаче после

решения большинства ее широко обсуждавшихся проблем, связанных с доступом".

Предстоящая продажа должна помочь CompuServe, который вырос лишь на

1,6% до 5,4 миллионов абонентов с 5,3 миллионов, характеризовавших

состояние на 31 декабря 1996 года. Абонентная база Microsoft Network

поднялась на 35,3% до 2,3 миллионов от 1,7 миллиона в конце прошлого

года. В целом, по данным "Доклада по электронной информации",

потребительская категория выросла во втором квартале на11,9%,

увеличившись с 17,9 миллионов до 20,0 миллионов. Особенно сильный рост

зарегистрирован в бизнес/профессиональном секторе, где отмечен скачок

на 21,8%, с 2,9 миллионов абонентов в конце 1997 года до 3,6 миллионов

абонентов. Основным мотором выступила Multex System Inc., известная

изданием таких продуктов, как MultexNET и Multex Publisher: ее рост

составил 2.557,3% - со всего лишь 11.000 абонентов на 31 декабря 1996

года до 292.300 абонентов. Кроме того, финансовый сектор вырос в целом

на 5,3%, достигнув 1,1 миллиона абонентов.

Выводы, сделанные Inteco по Европе, подтверждают результаты

аналогичных исследований, проведенных в США и говорящих о том, что

затраты на внутренние сети в сфере бизнеса далеко превзойдут затраты на

Интернет. В течение 1998 года Интеренетинтранетс намного превысят

затраты на Интернет. В течение 1998 года компании истратят в каждую

сторону по 1,4 миллиарда долларов. Тем не менее, в Европе к 2001 году

годовые корпоративные расходы на внутренние сети достигнут почти 19

миллиарда долларов(в дополнение к их запланированным расходам на

установленные сети статистической информации и legacy database

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8